The Effect of Türkiye's Country Image and General Product Image on Domestic Car TOGG's Perceived Product Image and Purchase Intention

Abstract

Uluslararası pazarlama literatüründe, ürünlerin algılanan imajlarının tüketicilerin algıladıkları ülke imajı ve genel ürün imajından etkilendiği konusunda genel bir uzlaşı görülmektedir. Türkiye’nin Otomobili Girişim Grubu’nun TOGG adını verdiği yerli otomobilin iki modeli, oldukça rekabetçi olan otomotiv piyasasına 2024 yılına kadar arz edilecektir. Buradan yola çıkan bu araştırma, TOGG markasının algılanan ürün imajını ve satın alma niyetini, Türkiye’nin genel ürün ve ülke imajı kapsamında incelemeye çalışmıştır. 366 kişiden elde edilen veri ve uygulanan Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) ile, Türkiye’nin ülke imajı ile genel ürün imajının TOGG’un algılanan ürün imajına etkisi olduğu ortaya konulmuştur. Bunun yanı sıra, TOGG’un algılanan imajının da satın alma niyeti üzerine anlamlı ve pozitif bir etkisi olduğu gözlenmiştir. Araştırma bulguları kapsamında, teorik ve otomotiv sektörüne yönelik birtakım öneriler sunulmuştur.