The effect of packaging elements on purchase intention: case study of Algerian customers

Benachenhou, Sidi Mohammed; Guerrich, Benallal; Moussaoui, Zahia

doi:10.5267/j.msl.2018.2.004

Cited by 11 publications

(8 citation statements)

References 7 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Овај аспект производа посебно је важан за оне производе који ће дуги низ година остати у дому потрошача (Creusen -Schoormans 2005). Група истраживача је у једнојстудији потврдила да вербални и визуелни елементи амбалаже производа позитивно утичу на намере потрошача при куповини (Benachenhoui dr. 2018).…”

Section: сензорни маркетингunclassified

Impact of sensory marketing on consumer behavior

Baltezarević¹

2020

Baština

View full text Add to dashboard Cite

Факултет за културу и медије Мегатрент Универзитет-Београд СЕНЗОРНИ МАРКЕТИНГ-ИНТЕГРИСАЊЕ ЉУДСКИХ ЧУЛА У БРЕНД КОМУНИКАЦИЈЕ Апстракт: При доношењу одлука у куповини потрошачи се много више ослањају на своје емоције него на свој ум. Чула људима омогућавају да се повежу са светом који их окружује, али и да у потпуности доживе брендове и са њима остваре емоционалну повезаност. Област маркетинга, која се бави проучавањем и употребом људских чула у брендирању позната је у литератури као сензорни маркетинг. Данас је потребно потрошачима кроз брендове понудити потпуни доживљај, кроз свих пет људских чула. Једино се на тај начин компаније могу изборити са конкуренцијом на тржишту и прецизно одговорити на потребе и жеље потрошача. Досадашња истраживања из области сензорног маркетинга пружају врло оптимистичне резултате. Међутим, намеће се закључак, да и поред великих бенефита које ове методе могу пружити маркетиншким стручњацима, неопходно је наставити са истраживањима како би ове методе постале ефикасније и прецизније. Из тог разлога, главни циљ овог рада је скретање пажње маркетарима на могућности ових метода да креирају емоционалну повезаност између потрошача и брендова, да истражи њихов утицај и укаже на предности ових методау односу на традиционалне маркетиншке методе. Предмет истраживања рада је идентификовање и испитивање ефеката који сензорни маркетинг може имати на понашање потрошача према брендовима. Методе истраживања коришћене у овом раду су квалитативна и квантитативна анализа садржаја. Кључне речи: Сензорни маркетинг, људска чула, брендови, потрошачи УВОДНЕ НАПОМЕНЕ Наше разумевање света заснива се на нашим чулима, а уз помоћ сећања и емоционално нас повезују са брендовима (Lindstrom 2005). Маркетари су постали свесни да је неопходно посветити више пажње скривеним потребама и жељама потрошача. Како би прецизно одговорили на ове изазове, они данас морају да понуде брендове који заводе сва чула потрошача.

show abstract

Section: сензорни маркетингunclassified

Impact of sensory marketing on consumer behavior

Baltezarević¹

2020

Baština

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Selain itu, usahawan mikro juga sedar bahawa inovasi pembungkusan dapat meningkatkan prestasi perniagaan dan meningkatkan daya saing pasaran terutamanya apabila berhadapan dengan pesaing. Tingkah laku pembelian pengguna dipengaruhi oleh penampilan pembungkusan yang dapat membezakannya dengan produk pesaing (Benachenhou et al 2018). Justeru itu, penampilan pembungkusan yang baharu, maka, strategi pemasaran juga adalah perlu berbeza dan disesuaikan dengan keadaan semasa.…”

Section: Kesedaranunclassified

“…Walau bagaimanapun, usahawan mikro perlu meningkatkan tahap kesedaran akan kepentingan inovasi pembungkusan dari sudut pengguna. Hal ini kerana banyak kajian lepas telah membuktikan bahawa inovasi pembungkusan berupaya menarik tingkah laku pembelian dan berupaya menggamit emosi dalam kalangan pengguna (Benachenhou et al 2018;Bilovodska et al 2016;Imiru 2017). Oleh itu, agensi pembimbing perlu tingkatkan lebih banyak program berkaitan inovasi pembungkusan dengan www.msocialsciences.com pendekatan yang lebih kreatif agar usahawan mikro mempunyai kesedaran yang lebih mengenai kepentingan inovasi pembungkusan dalam pemasaran.…”

Section: Kesedaranunclassified

Pengetahuan, Sikap dan Kesedaran Pendorong Tingkah Laku Inovasi Pembungkusan Usahawan Mikro

Amat

Ishak

2020

MJSSH

View full text Add to dashboard Cite

Tingkah laku inovasi pembungkusan didorong oleh faktor pengetahuan, sikap dan kesedaran. Artikel ini bertujuan untuk mengukur tahap faktor pendorong tingkah laku inovasi pembungkusan yang terdiri daripada faktor pengetahuan, sikap dan kesedaran usahawan mikro. Kerangka kajian ini berasaskan kepada Teori Tingkah Laku Terancang. Seramai 40 orang usahawan mikro makanan di negeri Selangor telah dipilih sebagai sampel kajian melalui teknik persampelan rawak sistematik. Instrumen kajian ini merupakan soal selidik dengan enam skala Likert dan mengandungi item-item yang telah disahkan oleh pakar-pakar penilai serta mempunyai nilai kebolehpercayaan yang baik. Data kajian ini dianalisis secara statistik deskriptif iaitu berasaskan nilai min dan peratusan. Dapatan kajian menunjukkan purata peratusan dan nilai min keseluruhan bagi tahap pengetahuan dan kesedaran tingkah laku inovasi pembungkusan adalah tinggi. Malah, usahawan juga bersikap sangat positif untuk melaksanakan inovasi pembungkusan. Kesimpulannya, tingkah laku inovasi pembungkusan usahawan mikro didorong oleh faktor pengetahuan, sikap dan kesedaran setelah mendapat bimbingan agensi.

show abstract

“…The study implemented factor analysis to determine important factors based on a questionnaire distributed among some employees of Pegah dairy producer and determined five factors including infrastructure, awareness, design and communication as important factors influencing consumers. Benachenhou et al (2018) investigated on the effect of marketing innovation and the visual and verbal elements of packaging on customers purchase intentions. They demonstrated that marketing innovation and the visual and verbal elements of packaging influenced on the purchase intentions of the customers of this brand.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Role of packaging in consumer buying behavior

Alhamdi¹

2020

10.5267/j.msl

View full text Add to dashboard Cite

Every year about 95% of new products fail for a simple reason that most customers do not have the time or energy to think about the advantages or disadvantages of the products they place in their shopping carts, so they rely on shortcuts to make a purchase decision such as quality, beauty and excellence of product packaging. Packaging becomes part and parcel of our contemporary life especially in the continuous development for the conception of marketing. It becomes one of the basic dimensions for the concept of production because it plays big role to emphasize the mental image of the product on the consumer's side. The importance of packaging leads several of marketing thinkers to consider it as enclosed marketing mix elements and one of corner stone in which goods depend on its success process. Therefore, the current study aims to study the concept and the importance of packaging and its role in attracting the consumer's attention, and to determine the difficulties that the companies undergo in the field of packaging. The study depends on assembling the primary data on questionnaire designed especially for this purpose, and distributed to 600 consumers in Riyadh city. In addition to that secondary data is collected from resources related to the study subject. Simple statistical analysis is used to analyze the data. The results of research confirm the big role for the packaging in consumer attraction in study sample with all dimensions (design, color, size, and shape). The most important recommendation of the study is that to adopt a clear policy for packing in industrial organizations that cope with high technological development and the fast changing in consumer's tastes. It must be taken into the consideration the modern marketing orientations in product's packaging including the green marketing that depends on using material that has a little environmental effect at packaging process compared with traditional methods.

show abstract

The effect of packaging elements on purchase intention: case study of Algerian customers

Cited by 11 publications

References 7 publications

Impact of sensory marketing on consumer behavior

Impact of sensory marketing on consumer behavior

Pengetahuan, Sikap dan Kesedaran Pendorong Tingkah Laku Inovasi Pembungkusan Usahawan Mikro

Role of packaging in consumer buying behavior

Contact Info

Product

Resources

About