Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Пермь, Российская Федерация, 614070, Пермь, ул. Студенческая, 38 Книжный рынок художественной литературы в России является одним из крупней-ших в мире по количеству новых названий, появляющихся в печати. Однако изучен он недостаточно. В статье пре дпринята попытка установить, эластичен ли спрос на кни-ги по ценам и доходу и, исходя из полученных результатов, разработать рекомендации для управленцев книжного бизнеса. С этой целью построены модель спроса на художе-ственную литературу в целом и модели спроса на книги отдельных жанров. Особенность моделей спроса на художественную литературу -включение в детерминанты спроса таких показателей качества содержания книги, как число человек, оценивших книгу, и ее рейтинг, рассчитанный на основании этих оценок. Оценка модели осуществлялась на данных одной из книжных розничных сетей Северо-Западного федерального округа. Расчеты показали, что спрос на книги не эластичен по цене и книги являются товаром роскоши. Однако при оценке модели на подвыборках жанров товарами роскоши оказа-лись только русская и зарубежная проза, зарубежная фантастика и поэзия. Результаты исследования функции спроса представляют интерес как для розничных сетей, так и для издательств.Ключевые слова: книжный рынок, функция спроса, эластичность спроса по цене, эла-стичность спроса по доходу, товар роскоши.
THE ELASTICITY OF DEMAND FOR BOOKS: THE RESEARCH OF THE NORTH-WESTERN FEDERAL DISTRICT BOOK MARKET
N. A. Kochkina, E. A. Shenkman, A. S. GordienkoNational Research University «Higher School of Economics», Perm, 38, ul. Studencheskaya, Perm, 614070, Russian Federation Russian book market is one of the largest in the world in terms of new titles in print. However, this market is underexplored. Th ere is no research dealing with an empirical demand or supply function estimation for this market. Th e purpose of this paper is to analyze the book demand function and to check whether this kind of demand is price and income elastic. On the basis of results retrieved, managerial recommendations are to be off ered. For this purpose, the demand