Уни вер зи тет Ме тро по ли тан ФЕ ФА Фа кул тет Бу ле вар Зо ра на Ђин ђи ћа 44, Бе о град, Ср би ја sstar ce vic @fe fa.edu.rs СА ЖЕ ТАК: Про ши ре ни лич ни кон цепт је пси хо ло шко-мар ке тин шка кон струк ци ја ко ја од ра жа ва зна чај ко ји по тро ша чи при да ју имо ви ни, што по сле дич но ути че на њи хо во по на ша ње. По ред ма те ри јал них ства ри, имови на об у хва та те ло, ин тер не про це се, иде је, ис ку ства, ме ста и осо бе. Ка ко те ма ни је об ра ђе на у до ма ћој ли те ра ту ри, циљ ра да је де таљ на ана ли за кон цеп та и по ве зи ва ње ис тра жи ва ња ко ја су на ста ла пре ко ри шће ња ди гитал них тех но ло ги ја и но ви јих ис тра жи ва ња, да би се ука за ло на зна чај не про ме не у кон струк ци ји овог кон цеп та. Ко ри шће на је ме та а на ли за по дата ка, да би се об је ди ни ли ре зул та ти број них не за ви сних сту ди ја. Ана ли за је по ка за ла да се про ши ре ни лич ни кон цепт са сто ји од не ко ли ко ни воа, да се ме ња кроз жи вот ни ци клус осо бе, и да су гра ни це из ме ђу ин ди ви ду алног и груп ног про ши ре ног лич ног кон цеп та че сто за ма гље не. Упо тре ба ди ги тал них тех но ло ги ја је зна чај но из ме ни ла по и ма ње имо ви не, под утица јем де ма те ри ја ли за ци је ства ри, ма сов не ко му ни ка ци је, по де ле са др жа ја са ве ли ким бро јем љу ди, као и мо гућ но сти да се кре и ра њем ава та ра у вир ту ел ном све ту мо же на пра ви ти пот пу на ма ска лич ног иден ти те та.КЉУЧ НЕ РЕ ЧИ: лич ни кон цепт, про ши ре ни лич ни кон цепт, имо вина, по на ша ње по тро ша ча, ди ги тал не тех но ло ги је JEL: M31, D91Имо ви на мо же би ти ва жан део лич ног кон цеп та осо бе и пру жа ти јој мно го ви ше од функ ци о нал них свој ста ва. Сто га по на ша ње по тро ша ча не мо же мо до бро раз у ме ти без раз у ме ва ња зна че ња ко је они да ју имо ви ни