The back side of the postcard: Subversion of the island tourist gaze in the contemporary Mallorcan imaginary

Abstract

This article analyses the manner in which certain artists and activists in Mallorca have recently generated a counter-image of the traditional postcard, which essentially symbolises the tourist gaze. Taking examples from diverse sources, such as artistic pieces, memes, protest posters and underground comics, I analyse the mechanisms used to subvert the conventional tourist perspective of the island space. More specifically, I identify two strategies associated with the limitation of the space and time portrayed in the postcard. The confines of the space are manifest in the display of the off-camera and the critical anchorage of the image, while the limits of temporality are presented in a dystopic revision of the island map. To support the findings of this study, I have drawn on the ideas, theories and methods of island studies, tourism studies, postcolonial criticism and the rhetoric of images. The conclusions of this article aim to provide an interpretation of the complex emergence of a resistant social agency capable of creating its own portrayals of the island.

The Balearic Islands in ‘Island Encyclopaedias’, 700 BCE–1700 CE: An historical and archaeological assessment of island knowledge production with suggestions for future research

“…Source material has been clustered into two overarching categories: Places, People, and Culture In lieu of mentioning the many high-quality publications about the Balearic Islands from the fields of history and archaeology, we briefly review publications contextualising the Balearic Islands within the field of Island Studies. Past publications within the field have concentrated on typologies (Ordinas & Binimelis, 2017) as well as tourism (Benítez-Aurioles, 2020;Pons et al, 2014;Royle, 2009) and pilgrimage destinations (Farinelli & Hayward, 2019), or on the subversion of tourist connotations (Picornell, 2020) or identity…”

Nostalgia, solastalgia y heterogeneidad en la localidad turística: tensiones en la poesía canaria y mallorquina

“…A menudo, en la producción artística y poética que a mí me interesa estudiar, esta mezcla no toma tanto forma de hibridación como de lo que Antonio Cornejo Polar (1996) denominaba una heterogeneidad no dialéctica, que no produce una suma, sino una intersección conflictiva de referentes culturales irreconciliables. La encontramos, por ejemplo, en productos visuales que manipulan la imaginería turística para generar un discurso crítico sobre las huellas del turismo, como las postales que utilizan artistas plásticos como Llonovoy, Ester Olondriz, Marina Obrador, Marina Planas o en el taller de serigrafía palmesano Malafolla, que ya han sido estudiados en otro lugar (Picornell 2020). El procedimiento es similar en el siguiente poema de David Guijosa:…”

Tourism Music in Mallorca: From Mallorcastyle to the Serra de Tramuntana

“…En cualquier caso, estos comportamientos van asociados a la fiesta y, por lo tanto, a la música que se escucha. Alimentan un imaginario turístico (Anthony, 2007) que, sin ser utópico, muchas veces es paralelo a la concepción de la realidad vivida de los habitantes locales e, incluso, contrario (Picornell, 2020). Y crean un paisaje real que afecta a toda la población, del que una mayoría de habitantes se aprovechan como medio de trabajo 11 .…”

“…Entonces se entabla el juego de seducción a partir de los masajes de crema solar, ya que las mujeres piden al hombre que les ponga crema. Como la letra combina el texto en alemán con muchas palabras en castellano e inglés, hemos optado por 31 Este videoclip de la cantante alemana Mia Julia, titulado "Nr. 1 (Siempre serás mi número uno)", fue lanzado en 2018 y a fecha de 1 de enero de 2023 cuenta con más de 1 millón de visualizaciones.…”

“…Para el análisis de este videoclip no seguiremos las categorías de Rodríguez-López y Aguaded-Gómez (2014), puesto que no lo hemos creído conveniente al 30 Versión original disponible en Lyrics Translate (https://lyricstransla te.com/es/schokkverliebt-enrico-lyrics.html). 31 ser un videoclip mucho más plano en cuanto a homogeneidad de imágenes y de contenidos. En cambio, aquí será más importante el análisis de la letra, que, a través de metáforas, parece reflejar una canción de amor al paraíso, usando los términos de Vicens (2012).…”