The Awareness Analysis of “the Carpathian Countries Products” Brands – the Direct Research Results

Abstract

StreszczenieW artykule zaprezentowano wyniki badań empirycznych, których celem było określenie stopnia świadomości wiodących marek "produktów krajów karpackich". Zasadniczy materiał badawczy pozyskano dzięki wywiadom bezpośrednim przeprowadzonych w pięciu miastach Euroregionu Karpackiego: Rzeszowie (Polska), Iwano-Frankowsku (Ukraina), Debreczynie (Węgry), Koszycach (Słowacja), Oradei (Rumunia), na próbie 2000 respondentów. Jako instrument pomiarowy wykorzystano kwestionariusz wywiadu, opracowany przez autorkę artykułu. Okresem badawczym był 2012 rok. Analizy danych wykazują, że wiodące marki "produktów krajów karpackich" charakteryzują się średnim poziomem rozpoznawalności wśród respondentów pięciu badanych narodowości. Do najbardziej popularnych wskazywanych przez konsumentów można zaliczyć: polską wódkę "Wyborowa", słowackie piwo "Zlaty Bazant", węgierskie wino "Tokaj", ukraińską wódkę "Nemiroff" oraz rumuńską markę samochodu "Dacia".Słowa kluczowe: świadomość marek, regionalne produkty karpackie, marka, euroregion WprowadzenieKształtowanie silnej marki stanowi kluczowy element strategii marketingowej każdego przedsiębiorstwa. Skuteczne zarządzanie dobrze wykreowaną marką dostarcza firmie znaczącej, często decydującej o jej sukcesie metody konkurowania. Uznana marka postrzegana przez pryzmat korzyści emocjonalnych i racjonalnych oferowanych klientom, powiększa bowiem wartość produktu dla nabywców. Silna marka jest w opinii konsumentów symbolem wysokiej jakości danego dobra, jego mocnej pozycji rynkowej i prestiżu. Poza tym konsumenci 1 wolaninjarosz@neostrada.pl.