The absence of connectives and the maintenance of coherence in publicity texts

Os Processos Metonímicos Em Publicidade Verbo-Visual Sob Enfoque Da Linguística Crítica E Da Multimodalidade

“…Por outro lado, a mesma frase pode funcionar como um slogan que, por sua vez, age no inconsciente dos indivíduos, levando-os à compra do produto. Neste sentido, Vivanco (2004) explora feições de mensagens de publicidade em relação a outros tipos de texto.…”

“…Como a meta da publicidade é orientar as ideias do consumidor em certa direção, a intenção comunicativa restringe-se a enfocar estratégias de persuasão em que é crucial a questão da coerência. Vivanco (2004) identificou que os textos publicitários fazem um uso relativamente baixo de conectivos, contando com o conhecimento prévio que os leitores trazem para o texto, o que irá colaborar para a construção das relações e manter a coerência.…”

“…Serão enfatizados os processos metonímicos em imagens midiáticas que buscam romper com estereótipos enraizados. Para que os objetivos sejam alcançados partimos de uma análise linguística com base na Gramática Sistêmico-Funcional de Halliday (1994) e Halliday e Matthiessen (2004;2013), perpassando pela análise das imagens com base na Multimodalidade (KRESS; VAN LEEUWEN, 2006) para chegar a uma análise dos recursos e processos metonímicos presentes em imagens de anúncios midiáticos, com base em autores como Feng (2017), Villañas e White (2013), Vivanco (2004), Fuertes-Olivera et al (2001. O interesse em analisar os aspectos metonímicos presentes neste tipo de anúncio surgiu devido ao fato de as empresas e produtores de imagens buscarem romper com estereótipos enraizados através de anúncios midiáticos que mostram mais pessoas comuns assumindo papéis de protagonistas.…”

O uso da língua inglesa em nomes de estabelecimentos comerciais como forma de persuasão e estratificação social

“…A propósito, Vivanco (2004) explora feições de mensagens de publicidade em relação a outros tipos de texto. Como a meta da publicidade é orientar as ideias do consumidor em certa direção, a intenção comunicativa restringe-se a enfocar estratégias de persuasão em que é crucial a questão da coerência.…”

Κείμενο Και Περικείμενο Στους Πολιτικούς Λόγους Του Φλάβιου Κλαύδιου Ιουλιανού

“…Αυτό που εξασφαλίζει τη συνεκτικότητα, σύμφωνα με την ίδια μελετήτρια, δεν είναι οι δείκτες λόγου ομιλίας (discourse markers), αλλά το υπονόημα (implicature), το συγκείμενο (context) και η εμμεσότητα (indirectness). Στο ίδιο περίπου πλαίσιο και η Vivanco (2005) αναλύει τη συνεκτικότητα όχι μόνο στις αρχές της ερμηνείας και της κατανόησης, δηλαδή σε χαρακτηριστικά της θεματικής δομής (thematic structure) και των σημασιολογικών σχέσεων, αλλά και στη σχέση συντάκτη και αναγνώστη. Όμως, για τους Crombie (1985), Hoey (1993) και Winter (1977), η συνεκτικότητα συνδέεται όχι μόνο με τις σχέσεις μεταξύ των προτάσεων και των κειμενικών μονάδων, αλλά και με τους γλωσσικούς δείκτες, οι οποίοι βοηθούν τους αναγνώστες να κατανοήσουν ένα κείμενο ως σύνολο.…”