Scholars of cultural evolution and change have tended to conceptualize innovation as a process that results from individual experimentation involving random or very loosely guided trial-and-error alterations to existing cultural elements. Alternatively, they have focused on individual experimentation via decision rules and different heuristics with already existing, potentially innovative cultural elements whose emergence is left unexplained. Based on ethnographic fieldwork I conducted with a number of business innovation consultancy groups in the United States, I theorize institutionalized innovation as a new engine of cultural evolution that might be unique to complex industrial societies characterized by intense intragroup competition that puts pressure on constant innovation. This engine might be responsible for a faster pace of cultural evolution. At stake is a systematic strategy of purposeful innovation that is neither entirely random nor entirely calculation based. Rather, it is based in the rationalized and rule-governed production of what I call "structured contingency," and it is capable of being applied to products and services across different business domains, including to itself. [innovation, cultural evolution, business anthropology, bricolage, economic anthropology, United States] RESUMEN Investigadores de cambio y evolución cultural han tendido a conceptualizar innovación como un proceso que resulta de la experimentación individual envolviendo alteraciones al azar o relajadamente guiadas de ensayo y error a elementos culturales existentes. Alternativamente, se han concentrado en experimentación individual vía reglas de decisión y heurística diferente con ya existentes, potencialmente innovativos elementos culturales cuya emergencia es dejada sin explicar. Basado en un trabajo de campo etnográfico que conduje con un número de grupos de consultoría de innovación en negocios en los Estados Unidos, teorizo la innovación institucionalizada como un nuevo motor de evolución cultural que puede serúnico a sociedades industriales complejas caracterizadas por intensa competencia entre grupos que pone presión en innovación constante. Este motor puede ser responsable por un ritmo más rápido de evolución cultural. En juego está una estrategia sistemática de innovación con un propósito que no es enteramente al azar ni enteradamente basada en cálculo. En cambio, está basada en la producción racionalizada y gobernada por reglas de lo que llamo "contingencia estructurada", y es capaz de ser aplicada a productos y servicios a través de diferentes dominios de negocios incluyéndoseél mismo. [innovación, evolución cultural, antropología de negocios, bricolaje, antropología económica, Estados Unidos]