Sustentabilidade e Branding no Processo de Consolidar a Marca / Sustainability and Branding in the Brand Consolidation Process

Abstract

O estudo teve como objetivo geral verificar o impacto da aplicação de estratégias sustentáveis para o fortalecimento da empresa quanto a sua marca. E como objetivos específicos, conceituar branding, apresentar as definições de sustentabilidade e suas ações, confrontar as ações sustentáveis com a consolidação de uma marca. A pesquisa trata-se de uma revisão bibliográfica, com procedimento qualitativo. Com o levantamento bibliográfico notou-se que as empresas que usa ações de sustentabilidade para consolidar sua marca, os seus resultados alcançados, podem ser financeiramente viáveis e altamente lucrativos, mas observa-se que a importância dos aspectos sociais e ambientais pela a empresa estão mais evidenciados, em contrapartida, sua marca se torna mais fortalecida na visão dos consumidores. Foi possível observar que os consumidores estão visivelmente mais exigentes como os produtos e serviços ofertados, e preocupados com desperdícios dos recursos naturais visando o destino das gerações futuras. No âmbito empresa, a mesma encontra-se em um nicho de mercado altamente competitivo, porém, sua marcar está fortalecida na visão dos consumidores, por englobar na sua cultura organizacional os pilares da sustentabilidade.

Fortalecimento de marca empresarial por meio de práticas sustentáveis, marketing digital e tecnologia Blockchain

“…A sustentabilidade não se restringe somente às questões ambientais, tem outros dois pilares, que é a sustentabilidade econômica, que está voltada não somente à vantagem financeira, mas também, considera a manutenção da atividade econômica das futuras gerações, como, por exemplo a reciclagem de materiais. Havendo também a sustentabilidade social, cujo objetivo é promover uma sociedade justa, com condições de vida digna a todas as pessoas, no caso das empresas, além de promover ações de incentivo à educação, saúde, devese ter a preocupação com o bem-estar de seus colaboradores, ausência de trabalho escravo ou infantil, práticas estas extensíveis aos seus fornecedores de suprimentos (Batista & Macêdo, 2021).…”

“…Para isso, estão revendo seus processos produtivos, sempre focando a sustentabilidade, que proporciona vantagens competitivas e permite atingir mercados mais exigentes. Estas informações sobre produtos e processos produtivos mais sustentáveis podem agregar valor e auxiliam a manter empresas em mercados competitivos, sendo seu registro e divulgação uma estratégia de marketing importante para as empresas (Batista & Macêdo, 2021).…”