Subjektivitas Dalam Iklan Ambient Media Miracle Aesthetic Clinic

Abstract

Subjektivitas di dalam iklan adalah kuasa yang dimiliki iklan untuk mengkonstruksi trend, kebenaran, hingga ideologi yang terjadi melalui alam bawah sadar. Iklan berfungsi menyampaikan pesan, yang direpresentasi-visualkan melalui metafora-metafora yang menjembatani antara gambaran imajinasi dan realitas. Ambient media merupakan media beriklan yang memanfaatkan lingkungan di mana iklan ditempatkan. Miracle Aesthetic Clinic (Miracle) merepresentasi-visualkan iklan ambient media-nya dengan cara menghilangkan tampilan wajah kedua boneka perempuan. Wajah model iklan merupakan komoditi pencitraan yang pada umumnya memiliki nilai jual, namun dalam kedua iklan ini justeru ditenggelamkan ke dalam alas meja dan dinding tembok. Penelitian ini menggunakan metode penelitian Analisa Wacana Kritis untuk menganalisa subjektivitas di dalam pemaknaan ambient media. Subjektivitas iklan Miracle menyudutkan perempuan tidak dapat hadir, tersisih, menjadi sosok yang mengerikan di dalam tataran sosialnya ketika wajah berjerawat. Iklan ambient media Miracle ini berhasil mengkonstruksi wacana trend baru kecantikan wajah yang tidak terbatas pada tolok ukur karakteristik kecantikan pada umumnya.Kata kunci: ambient media, subjektivitas, kuasa, kecantikan ideal perempuan.

Monumentalitas Seni Instalasi Bambu “Getah Getih”

“…Diseminasi ide-ide sekaligus respon masif dari publik Volume 35, Nomor 3, September 2020 melalui media sosial menjadi parameter yang diperhitungkan dalam penguatan dan pelemahan performa objek amatan, di samping dukungan pewartaan dari media arus utama maupun yang lebih intelektual semacam jurnal-jurnal. (Murwonugroho & Pilliang, 2015) Tidak bisa dilepaskan dari pembentukan karya seni monumental adalah pengaruh kuasa politik; yang dalam ruang publik di kota Jakarta telah menyiratkan perannya, khususnya pada sumbu dan titik strategis sebagai penanda kawasan, pengungkap fakta sejarah dan pembangkit nilainilai kebangsaan yang terkait di dalamnya. Ada aspek tak teraga (intangible) dalam wacana monumentalitas berupa representasi kekuatan politis.…”

Makna Simbolik Dalam Musik Video Klip Kendrick Lamar “Humble”

“…Konsep subjektivitas ini identik dengan cara mengsugesti penontonnya di kemas di dalam video klip memfokuskan permasalahan rasisme atau kesenjangan sosial yang terus terjadi hingga sekarang maupun itu di Amerika atau di dunia. (Murwonugroho & Pilliang, 2015) Menurut Roland Barthes mengenai semiotika dalam teorinya mengembangkan menjadi 2 tingkatan pertandaan yaitu, denotasi dan konotasi. Denotasi adalah menjelaskan hubungan penanda dan petanda pada realitas, yang dimana menghasilkan makna eksplisit, pasti, dan langsung.…”