Strateji̇k Yeşi̇l Pazarlama Bağlaminda Yeşi̇l Fi̇yatlandirma Li̇teratürünün İncelenmesi̇

Atılgan, Kalender Özcan

doi:10.35379/cusosbil.643476

Cited by 4 publications

(3 citation statements)

References 27 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…1980'li yılların ikinci yarısında toplumun çevresel sorunlara karşı endişe ve hassasiyetlerinin giderek artmaya başlaması, bu durumun işletmeler tarafından da gündeme alınması sonucunu doğurmuştur. Özellikle Dünya Çevre Komisyonu tarafından 1987 yılında hazırlanan "Ortak Geleceğimiz Raporu" ile sürdürülebilir kalkınma kavramının temelleri atılmış, toplum ve işletmelerin çevresel konularda daha duyarlı davranmalarını sağlamak hedeflenmiştir (Aytekin, 2007). 1990'lı yıllarda ortaya çıkan ve 2000'li yıllarda küresel bir boyut kazanan kurumsal çevrecilik ve yeşil yönetim anlayışları özellikle son yıllarda önemini artırmıştır (Çavuşoğlu , 2021).…”

Section: Kavramsal çErçeve 21 Yeşil Pazarlama Anlayışıunclassified

“…Polonsky (1994), yeşil pazarlamayı, çevreye minimum zarar vererek tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik tüm faaliyetler olarak tanımlamıştır. Aytekin (2007), yeşil pazarlama kavramını, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını çevreye duyarlı bir biçimde karşılama faaliyetleri olarak tanımlamıştır.…”

Section: Kavramsal çErçeve 21 Yeşil Pazarlama Anlayışıunclassified

See 1 more Smart Citation

The Importance of Green Advertisements in Brand Preferences of Female Consumers

CHILASHVILI

Şahin

2023

Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Çalışma kapsamında çevrecilik bilincine vurgu yapan reklamların, kadın tüketicilerin marka tercihlerindeki önemi değerlendirilmiştir. Araştırmanın amacı farklı kuşaklara mensup kadın tüketicilerin yeşil reklama yönelik tutumlarının ve marka tercihlerinde yeşil reklamların öneminin belirlenmesidir. Böylece farklı kuşaklara mensup kadın tüketicilerin yeşil reklamlara karşı sergiledikleri tutumlar ve yeşil reklamların kadın tüketicilerin marka tercihlerinde ne tür bir öneme sahip olduğu çalışmanın problemini oluşturmaktadır. Çalışma nitel araştırma yöntemi izlenerek gerçekleştirilmiştir. Konya ili sınırları içinde ikamet eden ve amaçlı örneklem yöntemi ile seçilmiş, 13’ü Y kuşağına, 13’ü ise Z kuşağına mensup 26 kadın katılımcı ile yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılarak gerçekleştirilen mülakatlar sonucunda elde edilen veriler MAXQDA Analytics Pro 2022 ile analiz edilmiştir. Analizler sonucunda Y ve Z kuşağı katılımcılarının çoğunluğu yeşil reklamları çevrecilik bilinci oluşturma konusundan faydalı ve gerekli buldukları, fakat yeşil reklamları güvenilir ve inandırıcı bulmadıkları sonucu ortaya çıkmıştır. Kuşaklararası kıyaslama yapıldığında, yeşil reklamların, Z kuşağına kıyasla, Y kuşağı katılımcılarının marka tercihlerinde, daha önemli olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

show abstract

Section: Kavramsal çErçeve 21 Yeşil Pazarlama Anlayışıunclassified

The Importance of Green Advertisements in Brand Preferences of Female Consumers

CHILASHVILI

Şahin

2023

Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Yeşil pazarlama, yeşil ürün ve yeşil reklamlara dair yapılmış pek çok çalışma bulunmaktadır. Literatürde ağırlıklı olarak yeşil pazarlama ve kavramlarının açıklanması, kurumsal sosyal sorumluluk, yeşil pazarlama hususunda kurumlara düşen görevler, tüketicilerin yeşil ürün taleplerinin şekillenme süreçleri, yeşil pazarlamanın kurumlar açısından rekabet avantajı sağlaması, yeşil pazarlamayla oluşturulması hedeflenen çevre bilinci üzerine çalışmalar (Aytekin, 2007;Yücel & Ekmekçiler, 2008;Özkaya, 2010;Özcan & Özgül, 2019) yapılmıştır.…”

unclassified

Markaların Atık Yönetimi Stratejileri Bağlamında Yeşil Reklam Uygulamaları: Mavi ve Levi’s Örneği

BORAN

KARAKAŞ

2022

Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

In today's world, where consumption continues to increase with industrialization and globalization, methods of combating environmental problems have gained importance. The fact that the environmental pollution and damage that occur during production in many sectors have become visible, and the necessity to protect nature, climate, animals and people has brought green consumption activities. Consumers, who demand products that respect nature, have enabled the marketing activities of institutions to be shaped on the axis of sustainability. It is aimed to produce solutions to environmental problems by producing environmentally friendly products by applying strategies in the green marketing by individuals and institutions. In all processes of green marketing activities, it is aimed to produce nature-friendly products, and it is aimed to convey the message that the products are made with respect to nature, with green advertisements. Institutions respond to the demands of green friendly consumers with green product, green price, green label, green distribution, green advertisements and correct waste management strategies. Within the scope of the study, Mavi Jean and Levi's Jean brands were selected by using purposeful sampling management. This study was carried out in order to reveal the waste management activities of the determined institutions in the context of the strategies included in the Waste Management Hierarchy between the years 2017-2022. Within the scope of the research, four commercials made in the last 5 years on Youtube channels of Mavi and Levi's brands were examined using the content analysis method. Among the 6 solution methods in the Waste Management Hierarchy, institutions resort to reduction, prevention, reuse and recycling strategies; It has been determined that energy recycling and disposal methods are not carried out.

show abstract

Hakkâri̇ Devlet Hastanesi̇ Çalişanlarinin Demografi̇k Özelli̇kleri̇ni̇n Yeşi̇l Ürün Satin Alma Davranişina Etki̇si̇

ERTUNÇ ONAY

2023

Hakkari Review

View full text Add to dashboard Cite

Son yıllarda, Dünya nüfusunun kontrolsüz artması, sanayileşmenin hızlanmasına, çevre kirliliğinin artmasına, kaynakların azalmasına ve Küresel Isınmanın etkilerinin giderek artmasına sebebiyet vermiştir. Dolayısıyla bu problemleri gidermek amacıyla belirli önlemler alınmaya ve çalışmalar yapılmaya başlanmıştır. Bu bağlamda yapılan iklim değişikliği çalışmalarının katkısı ile yeşil pazarlama farkındalığı, yeşil ürün satın alma ve tüketici davranışlarına yönelik araştırmaların arttığı görülmektedir. Bu araştırmaların çoğu doğal kaynakların sürdürülebilirliği üzerine yoğunlaşmakta ve özellikle genç neslin ve çocukların daha sağlıklı bir yaşam sürdürebilmeleri açısından yeşil ürün farkındalığının ve kullanımının gerekliliğine işaret etmektedir. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin demografik özelliklerinin yeşil ürün satın alma davranışlarına etkilerini belirlemektir. Bu amaçla Hakkâri Devlet Hastanesi çalışanlarında yeşil satın alma davranışı demografik karakteristiklere göre irdelenmiştir. Hakkâri Devlet Hastanesindeki 179 çalışan ile yüz yüze anket yapılarak saha çalışması tamamlanmıştır. Bu çalışmanın sonuçlarına bakıldığında, tüketicilerin yaşları ile yeşil ürün satın alma davranışları arasında anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir.

show abstract

Strateji̇k Yeşi̇l Pazarlama Bağlaminda Yeşi̇l Fi̇yatlandirma Li̇teratürünün İncelenmesi̇

Cited by 4 publications

References 27 publications

The Importance of Green Advertisements in Brand Preferences of Female Consumers

The Importance of Green Advertisements in Brand Preferences of Female Consumers

Markaların Atık Yönetimi Stratejileri Bağlamında Yeşil Reklam Uygulamaları: Mavi ve Levi’s Örneği

Hakkâri̇ Devlet Hastanesi̇ Çalişanlarinin Demografi̇k Özelli̇kleri̇ni̇n Yeşi̇l Ürün Satin Alma Davranişina Etki̇si̇

Contact Info

Product

Resources

About