Strategy of integrated marketing communications in the organization

Abstract

Da bi se uspešno implementirale, integrisane marketing komunikacije se moraju strateški fokusirati, šta ukazuje i na njihovu neposrednu vezu sa strateškim menadžmentom organizacije. Pravilo je da se strategije integrisanih marketing komunikacija neposredno vezuju za odgovarajuće strategije marketinga, sa kojima u funkcionalnom smislu predstavljaju neraskidivu pojmovnu i sadržinsku simbiozu. Ključne riječi: strategija integrisanih marketing komunikacija prema životnom ciklusu proizvoda, strategije integrisane marketing komunikacije prema karakteristikama ciljnih grupa,integrisane marketing komunikacije prema položaju organizacije na tržištu.