Розглянуто основнi технологiчнi iнновацiї цифрового маркетингу як специфiчної форми маркетингу в умовах iнформатизацiї суспiльства. Обґрунтовано, що головним напрямком цифрового маркетингу є персонiфiковане вiдношення до користувачiв. Доведено, що персонiфiкований зв'язок з потенцiйним клiєнтом стає суттю маркетингу, першопричиною його ефективностi. Показано, що цифровi методи обробки та використання iнформацiї стають основним джерелом пiдвищення ефективностi маркетингу. Необхiднiсть порiвняльного аналiзу технологiчних iнновацiй цифрового маркетингу обумовлена тим, що науково-технiчний розвиток стимулює виникнення значної кiлькостi методiв впливу на споживача. Дослiдження цих методiв дозволяє виявити їх сильнi сторони для використання при розробцi маркетингової стратегiї та тактики пiдприємств. В результатi дослiдження видiлена система класичних iнструментiв цифрового маркетингу-пошукова оптимiзацiя, контекстна реклама, маркетинг в соцiальних мережах, технологiя великих даних, ретаргетiнг, електрона пошта. Визначено сутнiсть, змiст, призначення та область використання iнструментiв цифрового маркетингу, якi з'явилися в результатi новiтнiх технологiчних iнновацiй-нативний контент, штучний iнтелект, iнтеграцiя маркетингових технологiй, вiртуальна i доповнена реальнiсть, голосовi боти, Iнтернет речей, вiдео-i мобiльний маркетинг, партнерський маркетинг. Видiлено п'ять стратегiй монетизацiї додаткiв в мобiльному маркетингу. Виконано аналiз CPI-мереж з орiєнтацiєю на мобiльний i невмотивований трафiк. Розроблено модель взаємодiї контрагентiв та принципи iнтегрованого пiдходу проектiв партнерського маркетингу, зокрема показано необхiднiсть пошуку розумного, обґрунтованого компромiсного плану. При цьому задачу вибору оптимального варiанту проекту сформульовано як задачу багатокритерiальної оптимiзацiї. Проведено аналiз методiв вирiшення цiєї задачi та надано вiдповiднi рекомендацiї щодо вибору найбiльш доцiльного методу. Значимiсть отриманих результатiв обумовлена тим, що вони можуть стати теоретичною базою пiдвищення ефективностi маркетингової дiяльностi в умовах iнформатизацiї суспiльства за рахунок використання адекватних стратегiй монетизацiї, покращення форм взаємодiї контрагентiв партнерського маркетингу, виявлення умов застосування, переваг i недолiкiв технологiчних iнновацiй цифрового маркетингу. На вiдмiну вiд вiдомих методiв пiдвищення ефективностi маркетингової дiяльностi запропонованi пiдходи створюють пiдґрунтя для прибуткової роботи в умовах цифрової економiки Ключовi слова: нативний контент, штучний iнтелект, мобiльний маркетинг, Iнтернет речей, партнерський маркетинг