Strategi Promosi Pada Tahapan Pra-Produksi Film ‘Haji Asrama’ (Has)

Abstract

Kini, kegiatan promosi sebuah film sama pentingnya dengan produksi film itu sendiri. Masyarakat sepertinya lebih melihat bahwa kesuksesan sebuah film itu berdasarkan bagaimana film itu dibuat, bukan dari cara mempromosikannya. Mempromosikan film sejalan dengan pembuatan film, dimulai dari tahap pra-produksi hingga pasca-produksi. Strategi promosi film harus terencana sedemikian rupa sehingga mendapatkan target pasar yang baik juga. Namun, mempromosikan sebuah film memang tidak mudah; tim produksi film harus kreatif dan aktif dalam mempromosikan film tersebut. Film non-komersial seperti film-film independen (indie) terutama film-film lokal di luar Pulau Jawa memiliki beberapa hambatan dalam mempromosikan filmnya karena harus bergelut dengan film-film komersil lainnya. Komunitas Film Sumatera Utara (KOFI Sumut) merupakan salah satu komunitas film yang ada di luar Jawa yang juga tergolong aktif membuat film-film indie berbasis budaya lokal. Penelitian ini dilakukan di Medan, Sumatera Utara. Beberapa anggota yang tergabung dalam KOFI Sumut menjadi narasumber melalui teknik pengambilan sampel purposif. Wawancara dilakukan ketika para anggota tersebut sedang dalam proses produksi film 'Haji Asrama' (HAS). Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengambilan data menggunakan wawancara mendalam, FGD, studi dokumentasi dan observasi. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi promosi yang dilakukan pada tahapan pra-produksi dalam film 'HAS'. Hasil penelitian mengungkap bahwa terdapat setidaknya empat strategi promosi film yang dilakukan kru film 'HAS', yang mengutamakan penayangan video klip sebagai salah satu strategi promosi utama mereka yang kemudian diikuti oleh pembuatan teaser film, promosi lewat media sosial, dilanjutkan dengan pembagian merchandiser.

Pengembangan konten positif sebagai bagian dari gerakan literasi digital

“…Hal ini menjadi krusial untuk diperhatikan lebih lanjut terutama terkait berbagai dampak negatif yang dapat disebabkan oleh teknologi digital, serta bagaimana hingga saat ini pemerintah Indonesia masih belum memiliki rancangan program yang jelas terkait dengan peran strategis beragam teknologi digital bagi pemberdayaan masyarakat dan pengurangan ketimpangan sosial (Wulandari, 2017). Media bertujuan untuk memberi hiburan, dan terkandung fungsi informatif (Saptya, Permana, Puspitasari, & Indriani, 2018) Dalam konteks perkembangan teknologi inilah media digital menjadi alternatif sumber informasi bagi banyak pengguna Internet di Indonesia. Informasi tidak lagi menjadi monopoli milik media konvensional arus utama.…”

Video branding untuk promosi usaha mikro kecil menengah (UMKM)

“…Sehingga branding produk dengan video ini dapat meningkatkan keuntungan perusahaan tersebut. Branding produk menggunakan video digunakan pada berbagai bidang antara lain: promosi produk kerupuk Amplang (Watulinga et al, 2017), video pembelajaran (Fauzan & Rahdiyanta, 2017) dan (Mutia et al, 2018), pelatihan instalasi listrik (Febrianto et al, 2020), promosi film (Permana et al, 2018) dan produksi film (Permana et al, 2019), promosi event organizer (Purwana, 2016), video profil SMP IT (Ahmad Zamsuri et al, 2018).…”

Strukturasi proses produksi film horor Pengabdi Setan: Perspektif ekonomi politik

“…Jumlah produksi film Indonesia meningkat walau ditengah lesunya perfilman tanah air (Wijiharjono, 2017). Tahun Merujuk pada Handayani, film merupakan salah satu sumber informasi yang berfungsi sebagai sarana penghibur, sekaligus sebagai media komunikasi massa yang membawa pesan dan gambar pada khalayak, mempunyai potensi ekonomi (Permana et al, 2018). Film tidak hanya mempunyai potensi ekonomi yang besar tetapi juga merupakan representasi dari nilai sosial dan budaya.…”