Strategi Integrated Marketing Communication Pada Objek Wisata Pulau Pari Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran terpadu pada Pulau Pari dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Pendekatan yang digunakan yaitu kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara yang dilakukan kepada pengelola objek wisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam meningkatkan kunjungan wisatawan, pengelola objek wisata Pulau Pari melakukan promosi dengan menggunakan media digital seperti web, media sosial, serta memberikan discount kepada pengunjung. Selain itu, strategi yang dilakukan adalah dengan menganlisis faktor internal dan eksternal. Faktor internal dapat dilihat dari kekuatan dan kelemahan yang dimiliki oleh objek wisata pulau pari. Secara kekuatan pulau pari merupakan salah satu destinasi wisata pantai yang memiliki daya tarik yang indah, bersih, serta keramah tamahan dari penduduk sekitar. Sedangkan yang menjadi kelemahan adalah kurangnya promosi yang dilakukan oleh pengelola, serta kurangnya modal untuk pembiayaan operasional karena belum banyaknya investor yang masuk. Adapun faktor eksternal yaitu peluang dan ancaman. Dengan adanya objek wisata ini dapat memberikan lapangan pekerjaan bagi masyarakat setempat. Sedangakan ancaman yang dihadapi oleh pengelola pulau pari saat ini salah satunya adalah dengan adanya pandemi covid-19, sehingga menurunya kunjungan wisatawan ke Pulau Pari. Kata Kunci: Strategi, Integrated Marketing Communication, Pulau Pari, Kunjungan Wisatawan

Analisis Dampak Pengembangan Pariwisata Terhadap Perekonomian Masyarakat Lokal di Era New Normal

“…Pada skala global, beberapa literatur yang peneliti catat penting untuk diserap oleh khalayak publik seperti aktivitas pariwisata masa pandemi rentan terhadap ketidakpastian ekonomi (Nguyen et al, 2020), gelombang pandemi yang mengguncang proyeksi jangka panjang sektor pariwisata (Gil-Alana & Poza, 2022), devisit permintaan aktivitas pariwisata (Song, 2022), pandemic mampu merugikan dan mendegradasi produk domestik bruto negara yang bersumber dari sektor pariwisata (Wang et al, 2022). Tentunya, beberapa literatur nasional juga mengungkapkan perspektif yang selaras akan pengaruh pandemi terhadap pariwisata (Damayanti & Dunan, 2022;Saraswati & Afifi, 2022;Trianita & Larasati, 2021).…”

“…Dampaknya, perekonomian masyarakat tidak berjalan sehingga menimbulkan kerugian bagi para pelaku bisnis khususnya dibidang pariwisata. Permasalahan ini selaras dengan beberapa literatur sebelumnya, bahwa pandemic Covid-19 berpengaruh buruk terhadap sektor pariwisata, seperti menurunkan pendapatan masyarakat, pendapatan daerah, dan tergerusnya objek wisata disebabkan minimnya aktivitas pariwisata yang dilakukan (Damayanti & Dunan, 2022;Saraswati & Afifi, 2022;Trianita & Larasati, 2021). Tentunya perlu tindakan nyata untuk mencegah terjadinya dampak yang lebih buruk.…”