Storytelling y márquetin político: humanidad y emociones

Abstract

<span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;"> </span><h1 style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify; line-height: 150%;"><span style="color: windowtext; line-height: 150%; font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12pt; font-weight: normal; mso-fareast-font-family: Calibri;">El presente artículo busca hacer una revisión sobre el fenómeno del <em style="mso-bidi-font-style: normal;">storytelling</em> como herramienta política de legitimidad y como recurso comunicativo político. Se presenta una aproximación a los principales aportes conceptuales del storytelling y se hace una aproximación al uso de dicha herramienta en sociedades y sistemas políticos como el colombiano, planteando los usos y las ventajas y desventajas o escenarios riesgosos que pueden surgir en la aplicación de esta.</span></h1><span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;"> </span>

Uso y utilización de Instagram como método de comunicación institucional, transparencia y participación ciudadana: el caso del Ayuntamiento de Alicante

“…Otra cuestión fundamental es comprender las estrategias y los objetivos de los relatos políticos que componen la comunicación institucional y con que finalidad se utiliza cada uno de sus tipos. La base de la estrategia por la que se trata de persuadir a la ciudadanía en función a determinados intereses políticos se basa en narrar historias para obtener una mayor visibilidad y un liderazgo de acuerdo con los hechos, que si son comunicados adecuadamente pueden generar valores identitarios, de sensibilidad, de cercanía, movilización, esperanza o cambio entre otros (Ruiz, 2013). Es decir, donde el enfoque del discurso también conocido como storytelling es fundamental para establecer estas relaciones de cercanía y representatividad entre las instituciones y la ciudadanía.…”

“…Sobre los tipos de relatos teorizados por Orlando D´Adamo y Virginia García encontramos los relatos de desafío, los relatos de conexión y los relatos creativos. Los primeros de desafía plantean el triunfo de la voluntad sobre la adversidad y se utilizan para generar emociones, los desafíos de conexión enuncian la similitud o la empatía con otras personas en dificultades y transmiten solidaridad hacia con estas personas y, por último, los relatos creativos abordan la innovación y la generación de cambios a partir de un reencuadernamiento de la realidad y se usan para movilizar hacia el cambio (Ruiz, 2013).…”

“…Las historias que transmiten conocimiento detallan los problemas existentes y la manera para resolverlos, generando de este modo credibilidad. Por último, las historias que guían el futuro tratan de escenificar el devenir, especialmente ante coyunturas de crisis, siendo útiles para dar esperanza en la ciudadanía (Ruiz, 2013). En tercer lugar, sobre las historias planteadas por Francesc Polletta se distinguen las historias de luchas personales que muestran positivamente el futuro y una perspectiva neutral de la gestión, sobre todo ante coyunturas de crisis y generan comprensión e identificación.…”

“…En tercer lugar, sobre las historias planteadas por Francesc Polletta se distinguen las historias de luchas personales que muestran positivamente el futuro y una perspectiva neutral de la gestión, sobre todo ante coyunturas de crisis y generan comprensión e identificación. Así como las historias de victimización que tratan de hacer reales y comprensibles las consecuencias de las acciones gubernamentales generando sensibilización y movilización (Ruiz, 2013).…”

El marketing político 3.0 y el uso de la posverdad por parte de los partidos políticos en España

“…El ciberactivismo marcará este nuevo entorno. Obama es un cibercandidato maestro en el manejo de la estrategia del storytelling 2 (Cárdenas, 2013).…”