Specificity of application of marketing in sports

Abstract

Маркетинг у спорту је област која поред промоције kao најтранспарентнијeg сетa активности у овом подручју, подразумева и истраживање, сегментацију, позиционирaње, затим одлуке о производу, цени, дистрибуцији, запосленима и др. Колико аутори из ове области укључују у своја разматрања све наведене маркетиншке потенцијале завивиси првенствено од схватања ширине индустрије спорта. У овом раду је заузет став да индустрија спорта обихвата спортисте и спортске догађаје, као и опипљиву индустрију спорта, односно произвођаче опреме, одеће и обуће, али и пружаоце спортских услуга. Друга непрецизност у дефинисању потенцијала маркетинга потиче из чињенице да индустрија спорта овако дефинисана доноси одређене околности које произбоде посебности у примени маркетинга у спорту. Додатно, брзорастуће тржиште какво је спортско које је истовремено подстакнуто и брзим растом информационо- комуникационих технологија, односно друштвених медија, модификује постојеће маркетиншке алате и процесе, али ствара и неке нове. Циљ рада је дефинисање посебности у примени маркетинг алата и процеса у индустрији спорта. Научни допринос се налази у прегледу ставова различитих аутора из области маркетинга у спорту и везаних подручја, а по питању избора и примене маркетинншких алата и процеса. Анализом доступне литературе, односно секундарних извора података, потврђена је основна истраживачка хипотеза: Примена маркетиншких алата и процеса подразумева одређене специфичности у односу на њихову примену у другим областима.

Market Research as a Function of Marketing Development in Sports

“…This implies the need for offering sports activities to preschool and school-age children, as well as directing marketing communications towards parents. Research in this Predicting the future trends is therefore challenging, but a certain insight into it can be gained through a systematic approach in marketing research (Ratković, Dašić, 2023).…”