“…No que diz respeito ao desempenho dessas empresas, de acordo com Godoi, Menolli & Dionísio (2019), 18% das startups encerram suas atividades em até dois anos, 67% em cinco anos e 74% após o quinto ano de operação. Contudo, outros estudos mostram que a inovação potencializa a lucratividade das empresas à medida em que facilita a produção e lançamento de novas marcas, o fortalecimento da posição de mercado, e o aumento da produtividade ou escalabilidade (Ali, 1994;Greve & Taylor, 2000;Mai et al, 2019).…”