Social Media Use of Local Administrators in the Context of Creating Olitical Image: The Example of Metropolitan Mayors

Abstract

Bu çalışma, sosyal medya araçları ile çevrimiçi siyasal imaj yönetiminin dinamiklerini incelemektedir. Araştırmanın amacı, seçim dönemi dışında büyükşehir belediye başkanlarının çevrimiçi medyadaki imaj inşasını analiz etmektir. Araştırma, büyükşehir belediye başkanlarının kişisel Twitter ve Instagram hesaplarından seçim dönemi dışındaki bir dönem olan 01.05.2021 - 31.05. 2021 tarihleri arasında paylaşılan içerikler ile sınırlandırılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen verilerin kolay bir şekilde okunabilmesi ve belediye başkanlarının sosyal medyadaki imajlarının inşasını ortaya çıkarmak için içerik analizi ve göstergebilimsel analiz yöntemleri kullanılmıştır. Araştırma sonucunda belediye başkanlarının resmi görevlerine sürekli vurgu yaparak siyasal imajlarını korumaya yönelik paylaşımlar yaptığı görülmüştür. Büyükşehir belediye başkanları Twitter’da politika odaklı bir iletişim tarzını tercih ederken, Instagram’da ise daha spontane ve gündelik bir iletişim tarzını tercih etmektedir.