Social Marketing

Abstract

Social marketing is a behavior‐management framework that applies commercial marketing principles to solve social problems. A social marketing manager makes a fourfold offer to the target audience (product, price, place, and promotion) in exchange for adopting desired behavior. Social marketing is audience‐oriented, research‐oriented, and bottom‐line‐oriented.

Public Health and Social Work: the Roles and Duties of Social Workers during the COVID-19 Pandemic

“…Sosyal Pazarlama: Sosyal pazarlama, ticari davranış kavramlarının ve tekniklerinin gönüllü davranış değişikliğini teşvik etmek için uygulandığı bir "program planlama süreci" olarak tanımlanmaktadır (Grier & Bryant, 2005, s. 321). Sosyal pazarlama, genellikle hedef kitle olarak adlandırılan grup tarafından belirli davranışların kabul edilmesini, reddedilmesini, değiştirilmesini, terk edilmesini veya sürdürülmesini kolaylaştırıcı bir niteliğe sahiptir (Grier & Bryant, 2005, s. 321;Deshpande, 2015); sosyal ve ekonomik amaçlara yönelik olarak pazarlama bilgisi ve tekniklerinin uygulanması ve pazarlama politikalarının, kararlarının ve faaliyetlerinin sosyal sonuçlarının analizine odaklanmaktadır (Hastings & Saren, 2003, s. 315).…”