Social curation as an advertising tool - Message strategy of fashion brand images on vertical SNS -

Creative Message Strategies of Ads in Turkey Listed in YouTube Ads Leaderboard During COVID-19 Pandemic

“…Bu modelde temel olarak 'dönüştürücü' ve 'bilgilendirici' olmak üzere iki tür yaratıcı mesaj stratejisi yer almakta olup her iki mesaj stratejisi de kendi içinde üç mesaj stratejisine ayrılmaktadır. Toplamda altı mesaj stratejisini barındıran bu modelden faydalanarak alanyazında birçok çalışma basılı reklamlar (Chen & Taylor, 2012;Nowakowski & Nowakowska, 2016;James, 2011;Lee, Taylor, & Chung, 2011;Beane, 2013;Ziemba, 2013), TV reklamları (Tsai & Lancaster, 2013;Deng, Ekachai, & Pokrywczynski, 2020;Ju & Park, 2015;Park, Shoieb, & Taylor, 2017;Uluğ Yurttaş & Özkoçak, 2020;Morrison & White, 2000), sosyal reklamlar (Deng, Ekachai, & Pokrywczynski, 2020;Lancaster, 2010), viral reklamlar (Golan & Zaidner, 2008), sosyal medya reklamları (Shin & Lee, 2015;Yfantidou, Riskos, & Tsourvakas, 2017) başta olmak üzere sosyal medya hesaplarındaki içerikleri (Daniel Jr., Crawford Jackson, & Westerman, 2018;Zengin & Zengin, 2020;Ashley & Tuten, 2015;Aktaş & Şener, 2019;Jenkins, 2018) ve internet sitelerini (Ahn, Wu, & Taylor, 2013;Taylor, 2015) kullandıkları mesaj stratejileri açısından incelemeye tabi tutmuştur. Pek çok ortamda farklı medya ürünlerindeki içerikleri incelemeye olanak tanıdığı kanıtlanmış bu modelden faydalanarak COVID-19 pandemisinin yarattığı kriz ortamında reklamverenlerin ürettikleri ve en çok izlenen reklamlarında ne tür yaratıcı mesaj stratejilerini kullandıklarını ortaya çıkarmak, reklamverenlerin kriz stratejilerine yönelik bir izlenim edinmeye olanak tanıyacak ve bu alanda çalışma yapan akademi ve uygulayıcılara yol gösterici olacaktır.…”

“…Taylor'ın yaratıcı mesaj stratejileri kapsamında internet sitelerini (Ahn, Wu, & Taylor, 2013;Taylor, The Role of Message Strategy in Improving Hand Hygiene Compliance Rates, 2015), sosyal medya hesaplarını (Ashley & Tuten, 2015;Daniel Jr., Crawford Jackson, & Westerman, 2018;Jenkins, 2018;Aktaş & Şener, 2019;Zengin & Zengin, 2020), basılı reklamları (Lee, Taylor, & Chung, 2011;James, 2011;Chen & Taylor, 2012;Beane, 2013;Ziemba, 2013;Nowakowski & Nowakowska, 2016), sosyal medya reklamlarını (Shin & Lee, 2015;Yfantidou, Riskos, & Tsourvakas, 2017;Golan & Zaidner, 2008) ve sosyal reklamları (Lancaster, 2010)…”

“…In line with the main aim specified, this study examined one hundred YouTube video ads, which were listed on monthly basis as the most watched and creative advertisements in Turkey on YouTube Ads Leaderboard lists by Google, since it was also considered that it would be beneficial for the current and future professionals as well as the academics to deduce from the sample what creative message strategies were utilized in video commercials which were most watched and found creative during such a crisis, and this study asked four questions as follows: In order to find answers to the research questions above, this study content-analyzes these YouTube video ads through the help of MAXQDA data analysis program within the theoretical framework of Taylor's Six-Segment Message Strategy Wheel, which has been proved in the literature to help researchers discover the message strategies embedded in many types of advertisements, including print ads (Chen & Taylor, 2012;Lee, Taylor, & Chung, 2011;Nowakowski & Nowakowska, 2016;James, 2011;Beane, 2013;Ziemba, 2013), TV commercials (Uluğ Yurttaş & Özkoçak, 2020;Tsai & Lancaster, 2013;Morrison & White, 2000;Ju & Park, 2015;Park, Shoieb, & Taylor, 2017), viral ads (Golan & Zaidner, 2008), public service ads (PSAs) (Lancaster, 2010), social media contents (Ashley & Hediye Aydoğan COVID-19 Pandemisinde YouTube Ads Leaderboard'da ... Tuten, 2015;Aktaş & Şener, 2019;Zengin & Zengin, 2020;Daniel Jr., Crawford Jackson, & Westerman, 2018;Jenkins, 2018), social media ads (Shin & Lee, 2015;Yfantidou, Riskos, & Tsourvakas, 2017), and also PSAs and TV commercials during COVID-19 pandemic worldwide (excluding Turkey) (Deng, Ekachai, & Pokrywczynski, 2020). The ads were scrutinized based on message strategies which were divided into three main categories, depending on Taylor's model, which were transformational (ego, social, and sensory), informational (ration, acute needs, and routine), and combined message strategy, and analyzed through frequency analysis, cross-tabs (document group comparison) and MAXMaps code-occurrence model.…”

“…Daniel Jr. ve meslektaşlarının (2018) e-sigara tanıtımı yapan sosyal medya videolarını incelediği çalışmalarında duyusal mesaj stratejisi başta olmak üzere sosyal mesaj stratejisinin daha sık kullanıldığı ve bilgilendirici mesaj stratejilerinden çok dönüştürücü mesaj Pandemisinde YouTube Ads Leaderboard'da ... olduğunu ifade etmektedir. Instagram'da yer alan markaların içeriklerini Zengin ve Zengin (2020) ise bilgilendirici mesaj stratejisinin daha fazla kullanıldığını, en çok kullanılan alt kategorinin sırasıyla mantık, duyusal ve rutin olduğunu belirtirken en az kullanılan alt kategorinin ise ego olduğunu bulgulamaktadır.Sosyal medyadaki reklamları araştırma nesnesi olarak belirleyen araştırmalardan biri olan Shin veLee (2015)'nin çalışması moda markalarının sosyal medyada ilettikleri reklamlarında duyusal mesaj stratejisi başta olmak üzere sıklıkla dönüştürücü mesaj stratejilerine başvurduklarını belirtmektedir. Yfantidou ve meslektaşlarının (2017) dijital medya alanında ödüllü reklamları ele aldığı çalışmalarında bu mecradaki reklamlarda sosyal mesaj stratejisi başta olmak üzere dönüştürücü mesaj stratejisine yoğun olarak yer verilse de ürün/hizmet kategorileri dikkate alındığında bilgilendirici mesaj stratejisinin alt kategorisi olan ani gelişen özel ihtiyaçlar kategorisinin hizmet sektörü reklamlarında daha fazla tercih edildiğini ifade etmektedir.…”