Social campaigns to encourage responsible fashion consumption: qualitative study with university students

Abstract

A fruitful line of research on responsible consumption has recently emerged due to a concern for and interest in environmental issues and the growing resource depletion, providing an opportunity for communications to influence human behavior toward environmental protection. This paper shows the design, implementation, and impact assessment of two social campaigns aimed to inform the public of the effects of an overconsumption of clothing and encourage responsible consumption. We designed a non-experimental, descriptive, qualitative study based on 30 semi-structured interviews with university students in Bogotá, Colombia, from variables such as campaigns’ message, behavioral intentions, and relationship with the social and environmental context. The results show the students’ unawareness of overconsumption but suggest a positive impact on their intentions to increase responsible apparel consumption. This study contributes to empirical knowledge of better alternatives for effective messages that favor responsible consumption.

Campaña de comunicación sobre consumo responsable de productos de la industria de la moda: percepción del mensaje e influencia en el comportamiento de millennials en Colombia

“…Las definiciones sobre consumo responsable son variadas y en algunos casos están asociadas al consumo sostenible y a procesos de consumo y comportamientos que buscan reducir los impactos ambientales y sociales (Hu, 2022;Fisk, 1973); también están vinculadas a estilos de vida sostenibles . Si bien los estudios sobre consumo responsable y consumo sostenible han marcado un incremento en los últimos años (Palacios-Chavarro et al, 2021), sigue siendo aún insuficiente el conocimiento que se tiene sobre este tipo de consumidor y menos frecuente en el contexto de consumo de productos de la industria de la moda; por ello, estudiar este tema se hace necesario si se considera que la moda rápida ha provocado un exceso de consumo, particularmente, en consumidores jóvenes quienes son proclives a seguir las tendencias y las prácticas instaladas por la moda rápida (Hassan et al, 2022).…”

“…Se ha identificado que, a pesar de múltiples esfuerzos de las autoridades, organizaciones sociales y medios de comunicación, aún existe desconocimiento respecto a los impactos que genera la industria de la moda y el papel del consumo desmedido en este sector. No obstante, se ha sugerido que al aumentar los esfuerzos en comunicación se puede lograr una mayor concienciación y sensibilidad frente a las consecuencias de las acciones de consumo sobre el ambiente, particularmente, en lo que se refiere a productos derivados de la industria de la moda (Palacios-Chavarro et al, 2021).…”

“…Esta investigación tuvo en cuenta los hallazgos de estudios previos sobre la efectividad de mensajes y las intenciones conductuales respecto al consumo responsable de ropa bajo metodologías cualitativas (Palacios et al, 2021). Estos resultados permitieron establecer categorías y ejes de investigación para el presente estudio en relación con la comunicación proambiental y el consumo responsable en la industria de la moda en perspectiva cuantitativa, empleando la encuesta estructurada para la recolección de datos.…”

“…Así, de acuerdo con la investigación exploratoria documental y resultados cualitativos establecidos en estudios previos (Palacios et al, 2021), se estructuró un instrumento que indagó sobre variables demográficas como edad, género, nivel socioeconómico (NSE) y 12 variables categóricas para analizar actitudes y percepciones sobre la información sobre el mensaje e información sobre influencia de la campaña de comunicación para el consumo responsable de productos de la industria de la moda; estas variables fueron medidas a través de escalas de Likert de cinco puntos que van de 1: Total desacuerdo a 5: Total acuerdo. Este instrumento fue validado por medio de juicio de expertos y obtuvo una confiabilidad interna de .89 (Alpha de Cronbach).…”

Análisis del mensaje persuasivo en campañas publicitarias de productos de cosméticos ecológicos desde el Modelo Probabilidad de Elaboración (ELM) y las normas sociales

“…Estas incluyen el uso de materiales contaminantes o no renovables en la fabricación de productos, así como comportamientos y prácticas no sostenibles ni respetuosas con el medio ambiente por parte de los consumidores (Páramo, 2017;Marroquín et al, 2019). Además, existe una falta de conocimiento básico y comprensión estructural de la problemática que a menudo es desconocida e ignorada por los consumidores, lo cual influye en la conciencia ambiental y en las decisiones que toman en relación al medio ambiente (Wheeler et al, 2013;Palacios et al, 2021).…”