Short and Sweet: The Persuasive Effects of Message Framing and Temporal Context in Antismoking Warning Labels

Mollen, Saar; Engelen, Susanne; Kessels, Lilian; Putte, Bas van den

doi:10.1080/10810730.2016.1247484

Cited by 45 publications

(48 citation statements)

References 37 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Second, we used the existing FDA-proposed PWLs to investigate congruency effects. This increased external validity, but as a consequence, the sets of PWLs differed in other ways than in their level of congruency (eg, location, structure or length of the text, framing of the message 36 and image type 37 ). There are possible confounding variables whose influence on both, congruency and recall, could account for their association.…”

Section: Research Papermentioning

confidence: 99%

Effect of message congruency on attention and recall in pictorial health warning labels

et al. 2017

View full text Add to dashboard Cite

Objective The nine pictorial health warning labels (PWLs) proposed by the US Food and Drug Administration vary in format and feature of visual and textual information. Congruency is the degree to which visual and textual features reflect a common theme. This characteristic can affect attention and recall of label content. This study investigates the effect of congruency in PWLs on smoker’s attention and recall of label content. Methods 120 daily smokers were randomly assigned to view either congruent or incongruent PWLs, while having their eye movements recorded. Participants were asked to recall label content immediately after exposure and 5 days later. Results Overall, the image was viewed more and recalled better than the text. Smokers in the incongruent condition spent more time focusing on the text than smokers in the congruent condition (p=0.03), but dwell time of the image did not differ. Despite lower dwell time on the text, smokers in the congruent condition were more likely to correctly recall it on day 1 (p=0.02) and the risk message of the PWLs on both day 1 (p=0.01) and day 5 (p=0.006) than smokers in the incongruent condition. Conclusions This study identifies an important design feature of PWLs and demonstrates objective differences in how smokers process PWLs. Our results suggest that message congruency between visual and textual information is beneficial to recall of label content. Moreover, images captured and held smokers’ attention better than the text.

show abstract

Section: Research Papermentioning

confidence: 99%

Effect of message congruency on attention and recall in pictorial health warning labels

et al. 2017

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Het meest overtuigend bleken gain-framed boodschappen over kortetermijneffecten. Mollen et al (2017) adviseren de Europese Commissie om in elk geval jonge, hoogopgeleide jongeren niet langer te wijzen op gezondheidsproblemen die ze op lange termijn kunnen verwachten van hun rookgedrag, maar op positieve kortetermijneffecten van stoppen met roken (p. 26).…”

Section: Inleidingunclassified

“…Mede gezien de praktische impact van dit advies besloten wij tot een conceptueel replicatieonderzoek (Eerland & Van den Bergh, 2016). Een tweede aanleiding lag in het contrast tussen de uitkomsten van Mollen et al (2017) en de resultaten van eerder onderzoek. Zo is de bevinding dat de onderzochte gain-framed boodschappen effectiever waren dan de lossframed alternatieven opmerkelijk in het licht van ander onderzoek naar de effecten van message framing dat vrijwel geen verschillen liet zien.…”

Section: Inleidingunclassified

“…Verwijzend naar onder meer de meta-analyse van Gallagher en Updegraff (2012), die volgens Mollen et al (2017) wel een positief effect vonden van gain-framed versus loss-framed gezondheidsboodschappen, verwachtten Mollen et al dat in hun onderzoek gain-framed boodschappen overtuigender zouden zijn dan loss-framed tegenhangers (pp. 20-21).…”

Section: Het Onderzoek Van Mollen Et Al (2017)unclassified

“…Terwijl de meeste anti-rookboodschappen betrekking hebben op schadelijke langetermijneffecten, verwachtten Mollen et al (2017) dat refereren aan kortetermijneffecten beter zou werken. Onder verwijzing naar onder meer Green en Myerson (2004) noemen ze dit verschijnsel van temporal discounting logisch vanuit een economisch en evolutionair perspectief: mensen zijn geneigd een onmiddellijke beloning te prefereren boven een uitgestelde beloning (Mollen et al, 2017, p. 21).…”

Section: Het Onderzoek Van Mollen Et Al (2017)unclassified

See 2 more Smart Citations