SEO centrado en el usuario: un cambio de paradigma orientado a satisfacer mejor las necesidades de las personas en el buscador de Google

Abstract

Los buscadores son el principal punto de acceso a los contenidos de los sitios web. El SEO es la práctica encaminada al aumento de la cantidad y calidad de tráfico hacia un sitio web a través de los resultados de búsqueda orgánicos procedentes de los buscadores. El trabajo SEO busca satisfacer ciertos factores de posicionamiento que tienen en cuenta los algoritmos de los buscadores en la ordenación de los resultados de búsqueda. En los últimos años hemos visto como estos algoritmos han ido virando hacia factores y señales orientados a priorizar aquellos resultados que mejor satisfacen la intención de búsqueda que se esconde tras la palabra clave utilizada, ofreciendo también la mejor experiencia de usuario posible en la página de destino. Tras un análisis bibliográfico de los factores relacionados con el análisis de la intención de búsqueda y los factores relacionados con la mejora de la experiencia de usuario desde un punto de vista SEO en el buscador de Google, se recogen un conjunto de acciones y estrategias que pueden implementarse con el objetivo de mejorar el posicionamiento de las páginas de un sitio web.

Integración de la optimización de la experiencia de búsqueda (SXO), la usabilidad, la arquitectura de la información y la accesibilidad web

“…Esto ha sido posible gracias a la semantización del motor de búsqueda (Lopezosa y otros, 2018), así como a la incorporación de herramientas y métodos propios del procesamiento del lenguaje natural en el algoritmo. Además, se han incorporado un amplio conjunto de factores relacionados con la experiencia de usuario (UX) percibida por las personas que finalmente visitan esas páginas (Alcaraz, 2021). Estos cambios algorítmicos, que implican la integración de nuevos factores de posicionamiento, han dado lugar a una nueva nomenclatura para la disciplina, conocida como SXO (Search eXperience Optimization).…”