Self-consciousness and emotions driving femvertising: A path analysis of women’s attitude towards femvertising, forwarding intention and purchase intention

Kapoor, Deepa; Munjal, Alka

doi:10.1080/13527266.2017.1338611

Cited by 67 publications

(92 citation statements)

References 79 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Akademik veri tabanında, kadının gücünü ve yeteneğini ortaya çıkarma odaklı reklamlara yer veren belli sayıda çalışmaya rastlanmıştır (Banet-Weiser 2012;Crymble 2012;Mahdawi 2014;Zmuda ve Diaz 2014;Lazar 2014;Abitbol ve Sternadori 2016;Åkestam vd. 2017;Pérez ve Gutiérrez 2017;Drake 2017;Kapoor ve Munjal 2019;Abitbol ve Sternadori, 2019;Abitbol ve Sternadori, 2020). Özellikle ülkemizde bu konu ile alakalı yapılan tez çalışmaları olduğu görülmüştür (Cihangiroğlu, 2017;Onaylı-Şengül, 2018;Baki, 2019;Aksakal, 2020;Sanay, 2020;Tan-Çakır, 2020;Koç, 2020).…”

Section: Alan Yazın Taramasıunclassified

“…Erkeklerin yorumlarının ağırlıklı olarak negatif olduğu ifade edilmiştir. Kapoor ve Munjal (2019), markaların kadın güçlendirici reklamlarının, tüketicilerde satın alma niyeti yaratıp yaratmadığını araştırmıştır. Femvertising temalı reklamların farkındalık yarattığını ve kadının toplumdaki alışılageldik rolünü kırdığını vurgulamıştır.…”

Section: Alan Yazın Taramasıunclassified

“…İncelenen araştırmaların bulguları incelendiğinde (Banet-Weiser 2012;Crymble 2012;Mahdawi 2014;Zmuda ve Diaz 2014;Lazar 2014;Abitbol ve Sternadori 2016;Cihangiroğlu, 2017;Åkestam vd. 2017;Pérez ve Gutiérrez 2017;Drake 2017;Onaylı-Şengül, 2018;Kapoor ve Munjal 2019;Abitbol ve Sternadori, 2019;Abitbol ve Sternadori, 2020;Baki, 2019;Tan-Çakır, 2020;Aksakal, 2020;Sanay, 2020;Koç, 2020;Demirci, 2021;Çiftçi ve Serçelik, 2021); yapılan bu araştırma ile benzer çıkarımları olduğu, kadınların toplumdaki ve reklamlardaki yeri üzerine durum tespitlerinin yapıldığı görülmektedir.…”

Section: Sonuç Ve öNerilerunclassified

“…Kadının gücünü vurgulayan reklamlar kurgulayan markalar hem feminist harekete destek verip hem de olumlu bir imaj çizerek satışlarını arttırmaktadır. Bu tarz reklam yapan markaların tüketicilerde ileriye dönük satın alma niyeti yarattığı yapılan bazı çalışmalarda ortaya konmuştur(Kapoor ve Munjal, 2019). Kadın temelli reklamlar, günümüzde pazarlamacılar ve reklamcılar tarafından kullanılan küresel bir strateji haline gelmiştir (Johnstone ve Taylor 2008, s.955; Rodrigues, 2016, s.1; Pérez ve Gutiérrez 2017, s.349).…”

unclassified

See 3 more Smart Citations

Pazarlamada Femvertising: Selpak Reklam Filminin Analizi

Tor-Kadioğlu¹

2021

OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Bu araştırmada pazarlama ve reklamcılık dünyasının yeni kavramlarından olan femvertising kavramı incelenmektedir. Son yıllarda birçok marka tarafından tercih edilen stratejik bir reklam türü olan kadın odaklı reklamlar önem kazanmıştır. Bu reklamlarda, kadınlara dayatılan toplumsal normların yıkıldığı bir anlatım izlenmektedir. Bu çalışmanın amacı, femvertising kavramının pazarlama alan yazınındaki yerine değinmek ve Türkiye'deki yansımalarını incelemektir. Bu sebeple 'Kadınların güçlü yönlerinin ve yeteneklerinin vurgulandığı reklamlar' olarak bilinen kadın temelli/odaklı/güçlendirici reklamların, dünyada ve ülkemizdeki uygulamalarına yer verilmiştir. Yapılan alan yazın taramasından sonra Selpak firmasının 'ön yargıları silelim' isimli reklam filmi, betimleyici teknikle incelenmiş ve analiz edilmiştir. Kadınların toplumda kalıplaşan rollerini vurgulayan ve pasif gösteren reklamlar yerine; başarılı, gerçek ve güçlü gösteren reklamlarla daha doğru temsil edildiği anlaşılmıştır. Femvertising akımının; kadının medyada yer alma şeklini daha güçlü hale getiren, toplumda olumlu bir anlayış yerleşmesini sağlayan bir akım olduğu kanısına varılmıştır. Çalışmanın gelecekte yapılacak araştırmalara ışık tutması ve reklamcılık sektörüne fayda sağlaması beklenmektedir.

show abstract

Section: Alan Yazın Taramasıunclassified

Section: Sonuç Ve öNerilerunclassified

unclassified

See 2 more Smart Citations

Pazarlamada Femvertising: Selpak Reklam Filminin Analizi

Tor-Kadioğlu¹

2021

OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…As a result, femvertising messages often promote a superficial understanding of girl power, which always is reduced into a celebration of consumerism (Abidin & Gwynne, 2017). Moreover, despite female consumers are willing to spread the contents of femvertising on social media, this, however, does not necessarily implies purchase intention (Kapoor & Munjal, 2019). In sum, as an emerging form of marketing practice, femvertising comes along with seemingly contradictory effects in terms of changing consumers' attitudes and further converting it to purchase intention.…”

Section: Sponsored Blogs and Femvertisingmentioning

confidence: 99%

“The Big Women”: A textual analysis of Chinese viewers’ perception toward femvertising vlogs

Duan

2020

Global Media and China

View full text Add to dashboard Cite

Video blogging (vlogging), a type of short video that people produce by recording and editing their daily lives, has become an emerging form of digital cultural production on social media platforms in China. With the profound growth of video marketing on social platforms, brands have increasingly leveraged vloggers to promote female-targeted products. This phenomenon becomes especially paradoxical when marketers bring the narrative of female empowerment into the discourse. This case study employed textual analysis to understand how Chinese viewers make sense of Bobbi Brown’s “The Big Women” vlog endorsed by the female vlogger Zhuzi on Weibo. A typology of viewers’ response was generated: (1) reciprocity of self-disclosure; (2) perceived interconnectedness with the vlogger; and (3) perceived women empowerment and advertisement effectiveness. The findings of this article articulate a symbolic form of relationship between content creators, brands, and consumers that promotes women empowerment. This study argues, however, that this perception of women empowerment may obscure the implicit consumerism embedded in the femvertising contents, while promoting the myth of self-empowerment through consumption. The findings of the study shed light on the rise of (pseudo-)feminism ethos constructed by the consumer market in contemporary China and beyond.

show abstract

Femvertising or femwashing? Women's perceptions of authenticity

Hainneville

Guèvremont

Robinot

2022

J of Consumer Behaviour

View full text Add to dashboard Cite

Stereotypes in advertising are recognized as contributing to the perpetuation of inequalities. In response to this, femvertising-"advertising that employs pro-female talents, messages, and imagery to empower women and girls" (SheKnows, 2014)-is increasingly observed in the marketplace. Despite femvertising's prevalence, current research has failed to identify women's core understanding of it. The objectives of this research are to conceptualize femvertising from a consumer perspective, explore the nature of authentic femvertising, and differentiate it from femwashing. In-depth interviews were conducted with 17 women. The findings help uncover femvertising's complex meaning as perceived by consumers and distinguish it from femwashing.The results suggest that the concepts of femvertising and femwashing coexist in consumers' minds. Six dimensions of authentic femvertising are identified: transparency, consistency, identification, diversity, respect, and challenging stereotypes. This research contributes to the consumer research, advertising, and branding literature; encourages a broader societal reflection about gender stereotypes; and offers several managerial implications.

show abstract

Self-consciousness and emotions driving femvertising: A path analysis of women’s attitude towards femvertising, forwarding intention and purchase intention

Cited by 67 publications

References 79 publications

Pazarlamada Femvertising: Selpak Reklam Filminin Analizi

Pazarlamada Femvertising: Selpak Reklam Filminin Analizi

“The Big Women”: A textual analysis of Chinese viewers’ perception toward femvertising vlogs

Femvertising or femwashing? Women's perceptions of authenticity

Contact Info

Product

Resources

About