Seçmeni̇n Si̇yasal Reklamlara Yaklaşimi: Şüpheci̇li̇k Bakimindan Kuşaklar Arasi Bi̇r İnceleme

Abstract

Siyasal reklamcılık, siyasal parti veya adayın seçmen tarafından bilinirliliğinin arttırılması, seçmenin oy verme davranışına yöneltilmesi, verilmek istenilen mesajların kamuoyuna aktarılması ve kamuoyunun siyasi konularda bilgilendirilmesi için oldukça önemli bir kavramdır. Siyasal reklamlarda adayın veya partinin vaatlerine, politikalarına ve parti programlarına yer verilmekte, seçmen parti lehine ikna edilmeye çalışmaktadır. Şüphe ise; iknanın önündeki en büyük engellerden bir tanesidir. Seçmenlerin şüphe duyma sebepleri tespit edilebilirse seçmeni ikna edecek alternatifler de ortaya çıkarılabilir. Siyasal reklamlarda tanıtılan siyasal parti/adayın ne kadar gerçekçi olduğu sorunu ve bunun sonucunda da bir güvensizliğin oluşup oluşmadığı durumu önemli bir problemdir. Bu çalışma, seçmenin siyasal reklamlara karşı şüpheci yaklaşımını incelemek ve seçmenin kuşaklar arası farklılıklarını ortaya koymak amacıyla yapılmıştır. Çalışmanın evrenini Isparta il merkezinde yaşayan Baby Boomers, X ve Y kuşaklarındaki seçmenler oluşturmaktadır. 481 seçmenle yüz yüze görüşülerek nicel bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda; eğitim durumu bağlamında siyasal reklamlara karşı şüpheci yaklaşım ile inanç ve güvensizlik faktörleri arasında anlamlı bir farklılık olduğu tespit edilmiştir. Siyasal reklamlar ile parti tercihlerindeki değişkenlik durumu karşılaştırmalı olarak analiz edildiğinde ise Baby Boomers'ların X ve Y kuşağında yer alan seçmenlere göre daha kararlı oldukları ve seçimden uzun bir süre önce parti tercihlerini belirledikleri, ayrıca Baby Boomers kuşağının diğer kuşaklara göre siyasal reklamlardan daha az etkilendiği sonucuna varılmıştır.

Factors Affecting the Political Participation Behaviours of Middle-Class Conservative Voters: A Research on Generation Y

“…Moreover, Ventura (2001) found that families transfer their political thoughts to their children and in this way, when their children come to voting age, they have the same political attitude and behaviour as their parents. Ay and Çağlar (2019) determined that digital marketing practices are effective on the political participation behaviours of Gen Y voters. Erdoğan (2019) determined that there is a significant difference between age groups in terms of voting behaviour.…”