Scent marketing: a bibliographic review

Ramírez, Claudia Gómez; Puertas, Mario Andres Manzi; Becerra, Tatiana Galindo

doi:10.14482/pege.37.7027

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“…De la misma forma, se encuentran aspectos hedónicos que aportan a la experiencia multisensorial, como lo sugiere (Ortegón-Cortázar y Gómez-Rodríguez, 2016) corresponde a la actividad de exploración, identificación y clasificación de las propiedades sensoriales placenteras y favorables desde la óptica del consumidor; como la selección de artistas del cartel, la organización, decoración, colores, iluminación, calidad del sonido y zonas verdes que logran incrementar el goce, disfrute y la estimulación de varios de los sentidos (vista, oído y tacto), mediante los cuales se intenta llegar a los asistentes, y de esta forma conseguir instaurar relaciones de largo plazo con el festival (Gómez-Ramírez, Manzi-Puertas y Galindo-Becerra, 2014;Hultén, 2011;Gobé, 2001).…”

Section: Discussionunclassified

Lo Hedónico y la Exhibición Ostentosa en Festivales de Música Pagos

Granados

Alejandro

2021

Investigação Qualitativa Em Ciências Sociais: Avanços E Desafios // Investigación Cualitativa en Ciencias Sociales: Avances Y D

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Resumen: El objetivo central de este estudio es: Identificar las prácticas exhibitorias ostentosas y hedónicas en un festival de música pago en Bogotá Colombia. A través de una investigación cualitativa, con triangulación múltiple, se recopiló información con 12 entrevistas, una triada a asistentes, nueve observaciones, 20 artículos web y 81 fotografías. Para el análisis se empleó teoría fundamentada que da a conocer las emociones que emergen de amistad, felicidad y euforia, aspectos de disfrute, deseos y sueños cumplidos inducidos esencialmente por artistas, componentes hedónicos que contribuyen a la experiencia y estimulación sensorial (espacios, luces, sonido, entre otros); además de la elección de la ropa como principal mecanismo para suscitar notoriedad, prestigio y aprobación, en contexto al evento como un encuentro social.

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Section: Discussionunclassified

Lo Hedónico y la Exhibición Ostentosa en Festivales de Música Pagos

Granados

Alejandro

2021

Investigação Qualitativa Em Ciências Sociais: Avanços E Desafios // Investigación Cualitativa en Ciencias Sociales: Avances Y D

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“…Mediante esta técnica, se trata de despertar de forma positiva el olfato, su memoria y sus vivencias más recientes. El aroma, en cierto modo, parece estar ligado con la esencia de un producto o servicio (Bonadeo, 2005;Gómez et al, 2014).…”

Section: Marketing Olfativo Y Odotipounclassified

“…Los odotipos son capaces de estimular el comportamiento del consumidor, modificando positivamente sus emociones de forma inconsciente, para influenciar la decisión de compra, sin que sea basada por el olfato, de manera consciente (Gómez et al, 2014). Prieto (2012) define el odotipo como la identidad olfativa de una marca, es decir, como un estímulo olfativo, cuya finalidad es el refuerzo de una marca mediante fragancias, emociones, recuerdos, e imágenes mentales que permitan crear asociaciones entre un estímulo y una marca en concreto.…”

Section: Marketing Olfativo Y Odotipounclassified

“…En esa línea, las estrategias sensoriales han ido experimentando una evolución, a la vez que los nuevos procesos dedicados a generar innovación en el mercado favorecen la interacción de las marcas. Los distintos cambios introducidos en los ambientes comerciales al activar los sentidos, han facilitado el acercamiento entre productos, empresas y su mercado objetivo (Gómez et al, 2014;Navalles, 2011).…”

Section: Creación De Una Marca Olfativaunclassified

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El olfato en el marketing sensorial: estudio de caso de Zara Home

Gallo

Hernández-Zelaya

2020

Redmarka Rev Mark Apl

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Este trabajo realiza un análisis del marketing sensorial como parte de la experiencia de la compra del consumidor, centrando su interés en el olfato como sentido a estimular, para persuadir al consumidor en el establecimiento comercial. La investigación se centra, en el sector de una marca de moda y decoración de casa, específicamente en el análisis de la marca Zara Home, como marca olfativa. El estudio se realiza a través de un cuestionario aplicado a 152 consumidores españoles, durante el mes de julio del 2020. Los resultados demuestran que la estimulación del olfato puede ayudar a atraer al consumidor y a aumentar la posibilidad de compra. Se identifica cómo el olor puede facilitar el recuerdo de marca, asociarse a determinados olores y generar sentimientos y emociones. Se concluye con la importancia del olor para la marca, como parte de la estrategia de marketing, no solo para captar la atención del consumidor, sino también para fidelizarle.

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aplicación del marketing olfativo en el entorno comercial

Moraleda¹,

Cullel

2021

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Actualmente en todos los mercados las marcas necesitan incrementar sus ventas, tanto en entornos presenciales como en e-commerce y por eso el uso del neuromarketing es una potente metodología para conseguirlo. Dentro de esta potente herramienta que es el neuromarketing, el marketing olfativo tiene una importante relevancia, dada su capacidad incidir directamente en el cerebro y en el aspecto neurofisiológico del sentido del olfato, y a su facultad para incidir directamente en el sistema límbico, a diferencia del resto de los sentidos. Así, se expone la investigación sobre el uso y aplicación en el entorno comercial español mediante el método del caso por observación directa de experiencias ejecutadas, y usando fuentes de información directas e indirectas disponibles. De esta forma se estudia cualitativamente el uso y aplicación del marketing olfativo como proceso comunicativo y experiencia neuro física aplicado en las ventas. El análisis descriptivo y cualitativo de casos se centra en su uso y cómo ayudan en el incrementan las ventas, señalando variables. Y como la relación de elementos audiovisuales. Los resultados señalan a la alimentación y moda, como principales mercados del marketing olfativo. Concluyendo cómo supone una herramienta de predicción y estudio del comportamiento de usuarios, ventas y marcas.

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