Retro brands in the retailing environment: A review and research propositions

Abstract

Since the turn of the 21 st century, the rise of retro brands has been generating considerable interest in terms of stimulating positive emotions and influencing consumers' attitudes and retail buying behaviour. The paper presents the results of an extensive review of the recent literature on the role of retro brands in the retail context and consumer-related behaviour. As such, it provides a framework for an improved understanding of the overall retro phenomenon in the retailing environment. Useful insights for both retailers and marketers are provided in order to better understand the concept of retro branding and to enhance the overall retail experience of retro consumers. In addition, recommendations for further research are offered.

Grafik Tasarım Üzerine Güncel Okumalar

“…Geçmişten, özellikle de 20. yüzyılın ortalarından gelen stillerin, estetiğin ve temaların yeniden canlanması ile karakterize edilir. Hareket, görsel sanatlar, edebiyat ve müzik gibi çeşitli sanat formlarından ilham almaktadır (Allen, 2006;Bearden vd., 1970;Ahmed, 2022;Banfill, 2020;Vojvodić, 2017;Castellano vd., 2013;Crane, 2015;Essel ve Acquah, 2016). Retro sanat, nostalji uyandırmayı ve izleyici için bir farkındalık ve rahatlık hissi yaratmayı amaçlar (Hallegatte vd., 2018).…”

“…Retro sanat, nostalji uyandırmayı ve izleyici için bir farkındalık ve rahatlık hissi yaratmayı amaçlar (Hallegatte vd., 2018). Genellikle cesur renkler, geometrik şekiller ve vintage imgeler gibi unsurları içerir (Ahmed, 2022;Vojvodić, 2017).…”