“…Inicialmente, foi usado em diferentes disciplinas na ciência e nas ciências humanas (PRICE, 1976;WHITE, MCCAIN, 1989;WIBERLEY, 2003). Na sequência, foi aplicado nas disciplinas de ciências sociais (GLANZEL, 1996), como negócios internacionais (FETSCHERIN, VOSS, GUGLER, 2010), gestão internacional (ACEDO, CASILLAS, 2005), marketing (ARNOTT, 2007), publicidade (KIM, MCMILLAN, 2008) e comunicações (PASADEOS, RENFRO, HANILY, 1999).…”