Setiap manusia berperilaku sebagai konsumen untuk memenuhi keinginannya.termasuk pada masyarakat konsumeris saat ini, apa yang dikonsumsi tidak lagi mementingkan kegunaan dari objek konsumsi itu lagi, melainkan hanya mengutamakan tanda atau simbol (merk) yang melekat pada barang yang akan dikonsumsinya sehingga masyarakat sebagai pelaku konsumen akan mengkonsumsi barang tersebut dan tidak akan pernah merasa puas sebab adanya persaingan objek yangbermerk