Relations between Culture and Advertising

Abstract

ÖzReklamlar hem kültürü etkilemekte hem de kültürden etkilenmektedir. Reklamlar toplumu tüketime yönlendirme, kadın veya erkeğe belirli roller çizme, insanları tek tipe dönüştürme ve insanların alışkanlıklarını değiştirme gibi görevler üstlenerek toplumu etkileme gücüne sahip olmaktadır. Ayrıca toplumun kültürel özelliklerini, toplum için önemli olay ve ögeleri anlatarak toplumun kültürünü de yansıtabilmektedir. Toplumun aynası olmak isteyen reklamların başarılı olabilmesi için o toplumun kültürünü doğru şekilde yansıtmaları gerekmektedir. Makalede kültüre vurgu yapan Boyner grubu tarafından yapılan "Bizim Tarzımız Güzel" ve "Hediye Demek, Boyner Demek" isimli reklamlar, içerik ve söylem analizi yapılarak incelenmiş ve Hofstede"nin kültür boyutları bağlamında değerlendirilmiştir. Kültürün reklamlarda nasıl işlendiğini ortaya koymak amacıyla yapılan bu çalışmada, reklamlarda kullanılan dilin çözümlenmesinde söylem analizinden, görüntülerin çözümlenmesinde ise içerik analizinden faydalanılmıştır. Araştırmada, Boyner reklamlarında hangi kültürel ögelere yer verildiği, bu ögelerin ve karakterlerin nasıl konumlandırıldığı ve Hofstede"nin kültürel boyutlarından hangilerinin bahsedildiği incelenmiştir. İncelenen reklamlarda Hofstede"nin kültür boyutlarından kollektivizm ve uzun dönem oryantasyonu ön plana çıkarken, düşük belirsizlikten kaçınma ve dişilik boyutlarının da yer aldığı görülmektedir.

Çağdaş Sanat, Reklam ve Eğlence Endüstrisinin Ortak Bir Görsel Tasarım Uygulaması Olarak 3B Projeksiyon Haritalama

“…içermektedir. Öte yandan reklamcılık; belirli değerleri, yaşam tarzlarını ve davranışları teşvik ederek kültürel eğilimleri ve fikirleri de şekillendirebilir (Yıldız, 2022). Reklamlar, genellikle toplumda neyin arzu edilir veya kabul edilebilir olduğuna dair üstü kapalı mesajlar iletir ve insanların cinsiyet, ırk, sınıf ve diğer sosyal meseleler hakkındaki tutum ve inançlarını etkileyebilir.…”