Reklamlardaki Cinsiyet Kodları Üzerine Bir Alımlama Analizi

Abstract

Temel amacı satış arttırmak olan reklamlar aynı zamanda bir iletişim aracı olması nedeniyle çeşitli rolleri de üstlenmektedir. Sosyalizasyondan ekonomiye, eğlendirmeden kültür aktarımına kadar birçok işlevi olan reklamlar, tüketim alışkanlıklarının yanında toplumsal alışkanlıkları da etkilemekte ve değiştirmektedir. Reklamlardaki mesajlar çoğu kez ideal olanın nasıl olması gerektiğini de aktarmaktadır. Özellikle de toplumsal konulardan biri olan cinsiyet, reklamlarda temsil edilen konuların başında gelmektedir. Kadın ve erkek rollerinin reklamlarda toplumsal beklenti ve alışkanlıklara uygun olmasına özen gösterilmektedir. Bunun yanında, kadın ve erkekler ideal bir şekilde temsil edilmekte, tüketicilerin bu kişilerle ürüne dikkatinin çekilmesi amaçlanmaktadır. Buradan hareketle, araştırmada yöntem olarak ele alınan alımlama analizi doğrultusunda,gönüllülük esasına göre seçilen öğrencilerle odak grup görüşmesi yapılmış ve reklamlardaki kadın ve erkek kahramanları cinsiyet kodları açısından değerlendirmeleri istenmiştir. Bu çerçevede, öğrencilerden görüşmeler sonucunda elde edilen bilgilerin betimsel ve alımlama analiziyle veri çeşitliliğini sağlamak amacıyla analizleri yapılmıştır. Markanın yüzü olan kadın ve erkeklerin yorumları ürüne göre değişirken, katılımcıların cinsiyetine göre de farklı sonuçlar elde edilmiştir.