Régió- és településmarketing

Piskóti, István

doi:10.1556/9789630597265

Cited by 15 publications

(26 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…A szabad asszociációk kategorizálásához Kovács (2017) módszertanát vettük alapul. A kategorizálásba bevontuk az egyes kategóriákba az általános és egyedi dimenziókat is (a felosztásban általános és specifikus), így Piskóti (2012) differenciáló és paritásos dimenziói is vizsgálhatók. A megalkotott kategóriák a következők a szabad asszociációk esetén (3. táblázat).…”

Section: Cikkek Tanulmányokunclassified

“…A településmarketing koncepciója már az 1980-as években megjelent , majd a marketing fő áramvonalába nemzetközi színtéren elsősorban Kotler (pl. Európára vonatkoztatva Kotler, Asplund, Rein & Haider, 1999) hatására került be, míg idehaza Piskóti monográfiáinak (legfrissebb kiadásában Piskóti, 2012) és kutatásainak köszönhetően vált hangsúlyos kutatási területté. A településmarketingnek része a desztinációmarketing (Piskóti, 2014).…”

unclassified

“…Széles körben használt Anholt 6P-t (presence, place, potential, pulse, people, pre-requisites) felsorakoztató modellje. A modellt Anholt City Brand Indexként (Anholt, 2006), illetve City Brand hatszögként is ismerik (Piskóti, 2012) és segítségével többek között világvárosok márkaindexét határozzák meg kétévente, így ez a modell tekinthető általánosságban a legelfogadottabbnak.…”

unclassified

“…A településmárka célcsoportjai azonban e hármas, klasszikus felosztásnál lényegesen komplexebbek: a lakosság mint célcsoport is kettéosztható például a jelenlegi és jövőbeli lakosokra, illetve további alcsoportokra (vö. részletesen Piskóti, 2012;Zenker & Beckmann, 2013).…”

unclassified

See 3 more Smart Citations

Nagykanizsa mint márka – középiskolások körében végzett városmárka-asszociációs vizsgálatok eredményei

Kovács

Keller

Tóth-Kaszás

et al. 2020

Veztud

View full text Add to dashboard Cite

Jelen tanulmány egy nyugat-dunántúli város -Nagykanizsa -településmárkájának elmében elfoglalt helyét vizsgálja asszociációkkal a városban középiskolába járó fiatalok körében. A márka egyénileg kialakított elmebeli leképezésének kutatását a helyi fiatalok nagyfokú elvándorlása indokolja, amelyre a középiskolás tanulmányaik végén nagy arányban kerül sor. A kérdőíves kutatás során Nagykanizsa hat középiskolájának diákjait kérdezték meg, hogy megismerjék a válaszadók településről alkotott véleményét, azzal kapcsolatos asszociációit. A szabad asszociációk esetében a legtöbb válaszadó az infrastruktúrát, a helyi nevezetességeket nevezte meg, míg az irányított asszociáció során a fiatalok "szépnek, unalmasnak és kicsinek" írták le a várost. Mindkét esetben enyhe többségben voltak a negatív asszociációk, amelyek alapján érezhető a vélemények kettőssége: egy szép, felújított, tiszta város képe rajzolódott ki, ami szemben áll egy koszos, üres, érdekes programokat nem kínáló település érzetével. A településmárka autómárkákhoz hasonlítása során a megkérdezettek legnagyobb számban Trabantként, Suzukiként és Ladaként írták le a várost, ezek választása arra utal, hogy a fiatalok nem egy modern, dinamikus helynek tartják Nagykanizsát. Az állatnevek asszociációja hasonló véleményre enged következtetni, a lajhár kimagasló számú említése egy lassú, nehézkesen fejlődő település képét tárták a szerzők elé. Úgy vélik, hogy az élhetőség javítására és az azonosulás és kötődés növelésére lenne szükség a városvezetés részéről, ennek érdekében fogalmazták meg javaslataikat. Kulcsszavak: márkázás, városmárka, asszociációs vizsgálat, középiskolások, NagykanizsaThis paper examines the mental associations of a city brand -that of the Hungarian city Nagykanizsa located in West-Hungary. These associations were collected among young people attending high school in the city (Generation Z). The research is motivated by the high percent of local young people leaving the city after finishing their high school education. Students from six secondary schools in Nagykanizsa were asked to give their opinion and their associations about the city in the questionnaire. In free associations, most respondents named the infrastructure and the local attractions, while in the guided association young people described the city as "beautiful", "boring" and "small". In both cases, negative associations had a slight majority, which showed the dual character of the evoked associations: a beautiful, renovated, clean city was contrasted with the city image of a dirty, empty town with no interesting programs. When comparing the city brand to car brands, the three car brands mentioned most times were Trabant, Suzuki and Lada, suggesting that young people do not regard Nagykanizsa as a modern, dynamic settlement. Comparing the city brand to animals, the results were similar: most compared the city to a sloth describing a settlement with slow and idle development. At the end of the paper, recommendations are formulated based on the results to show how to improve the liveab...

show abstract

Section: Cikkek Tanulmányokunclassified

unclassified

See 2 more Smart Citations

Nagykanizsa mint márka – középiskolások körében végzett városmárka-asszociációs vizsgálatok eredményei

Kovács

Keller

Tóth-Kaszás

et al. 2020

Veztud

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…In the bottom-up process of rural development, besides the cooperation of the locals (local population, civilian organisations, local government, locally active enterprises) of the village, angling, gastro and cycling tourism offer such alternatives which can effectively serve the improvement of the quality of life of the rural population both one by one or as a tourism package by hosting tourists and providing services (Piskóti, et al 2002;Reisinger, 2010;Hjalager, et al 2018). Getting to know the supply of gastronomy, the local, traditional tastes is ensured for the inquiring ones through different channels, such as the so-called village guest table service or selling in local producers' markets.…”

Section: The Geographic Role Of the Balaton Regionmentioning

confidence: 99%

Development Directions and Opportunities of Market Places in the Balaton Region Especially Concerning Local Producers’ Markets

Nezdei

Horváth

2019

European Countryside

View full text Add to dashboard Cite

Nowadays, the change of travel and consumption habits of tourists brings a destination into prominence. The characteristic products of the destinations with complex tourism supply appear as univocal association of ideas for the potential tourists. In the analysed Balaton region, besides the accentuated waterside tourism, the definite development of the gastronomy trends can be seen in the certain supply channels. The aim of our research was to determine the development opportunities of the market places and their place in the consumers’ preferences, promising interesting results in relation to the consumer standards of the Hungarian and international demand. We detected three major directions in our researches: the linking of the place with a product, the market as a programme and rural development-gastronomy directions. The present study aims to reveal the rural development direction: the market place forms a space to the sales of the quality, locally produced foodstuff motivating more and more people to create a more near-natural lifestyle.

show abstract

Megváltozik-e a nonbusiness marketing szerepe a globális trendek hatásaira?

2023

View full text Add to dashboard Cite

Különféle (egyéni -szervezeti -települési -térségi -makro és nemzetközi) szintű fenntarthatósági projektjeink kapcsán szerzett hazai és nemzetközi tapasztalataink alapján meggyőződtünk arról, hogy az autonómia kérdése szorosan összekapcsolódik a mára prioritássá vált fenntartható (újabban már: okos) versenyképesség megvalósításával (Dinya -Klausmann-Dinya, 2020). A fenntartható versenyképesség a gazdasági -társadalmi -technikai fejlődés komplex kihívásaira adott, és a lokális feltételekkel összhangban levő válaszokat jelenti. Ennek során a gazdasági tőkén messze túllépve a társadalmi tőke, a humántőke, a természeti tőke, és a kormányzás színvonalának komplex szerepét is hangsúlyosan figyelembe kell venni. Ezek alakulásában pedig egyre fontosabb szerepet játszik a különféle formájú és szintű autonómiák egymást átfedő, egymásra épülő, bonyolult rendszere. Az egyéni és kollektív autonómiák egyidejű erősítése (fejlesztése, összehangolása) ugyanis elengedhetetlen, ehhez pedig megfelelő, intenzív társadalmi marketing szükséges. Ehhez adott helyen és időpontban kiindulópontként szolgál a meglevő döntési és cselekvési autonómiák helyzetének korrekt diagnózisa, amelyhez jól használhatóknak tűnnek a nemzetközi összehasonlításokra alkalmas, átfogó adatbázisok (értékrend, versenyképesség, autonómiák, stb…). Ebből kiindulva célkitűzésünk az volt, hogy nemzetközi adatbázisokra alapuló többváltozós statisztikai elemzések alkalmazásával feltárjuk a fenntartható versenyképesség és az egyéni, illetve kollektív autonómia összetevőinek szignifikáns kapcsolatát. Ezt követően pedig elemeztük az autonómia helyzetét Magyarországon, és hazánk pozícióját az EU-27 mezőnyében.

show abstract

Régió- és településmarketing

Cited by 15 publications

References 0 publications

Nagykanizsa mint márka – középiskolások körében végzett városmárka-asszociációs vizsgálatok eredményei

Nagykanizsa mint márka – középiskolások körében végzett városmárka-asszociációs vizsgálatok eredményei

Development Directions and Opportunities of Market Places in the Balaton Region Especially Concerning Local Producers’ Markets

Megváltozik-e a nonbusiness marketing szerepe a globális trendek hatásaira?

Contact Info

Product

Resources

About