Reflexões sobre a narrativa transmídia mediada pelo cinema e a publicidade

Abstract

A partir de um contexto sobre franquias cinematográficas e o universo da publicidade, o presente trabalho tem por objetivo refletir sobre práticas transmídia no cinema e sua expansão para a publicidade audiovisual. Para atingir o objetivo, o estudo utiliza-se do universo ficcional de Jurassic Park como material de pesquisa. São selecionados e analisados os cinco primeiros filmes da franquia e seis comerciais de televisão que compreendem o período entre 1993 e 2018. Como resultado foi possível constatar que a publicidade oportuniza suporte, não somente para que marcas e produtos contem suas histórias, mas para um despertar de interesse para o consumo de uma narrativa exterior à dela, no caso, do cinema, estabelecendo uma conexão transmídia ao se utilizar de diferentes linguagens dentro de um mesmo universo narrativo.

Narrativa Transmídia E Publicidade

“…Aqui no Brasil, por exemplo, temos o fenômeno comunicacional Os Trapalhões, abordado no capítulo cinco, um antigo grupo de comediantes que concebeu uma narrativa antropofágica na qual se utilizavam de obras estrangeiras de sucesso que eram reconfiguradas para as narrativas do grupo, seja no cinema, na televisão, nos quadrinhos e até mesmo na publicidade. Para esse fenômeno conceituamos o termo de narrativa transmídia made in Brazil (Bona, 2016;, na minha tese defendida na Universidade Tuiuti do Paraná, no Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Linguagens.…”

“…Em suma, com o alto investimento nas produções de seus filmes, principalmente depois do ano de 1987, o grupo começou a investir maciçamente nas estratégias publicitárias como o product placement, que gerava muitas críticas ao cinema do grupo. Era o momento em que se concebia os traços de uma narrativa transmídia nacional (Bona, 2016;. Desde o início da formação do grupo, seus personagens endossavam a marca e o produto de diversas empresas em comerciais para televisão que variavam entre o Banco Mercantil, a Embratur (Empresa Brasileira de Turismo), a empresa de refrigerantes Pepsi, a diferentes produtos que levavam a marca Os Trapalhões, entre muitos outros.…”

Determinantes da demanda nacional de produções cinematográficas locais: uma abordagem utilizando aprendizado de máquinas.

“…Quadro 2: Produções Nacionais com Maior Alcance de Público -1990 a 1994 Os Trapalhões, grupo cômico liderado por Renato Aragão, tinham um programa na Televisão que foi um grande líder de audiência. De acordo com Bona (2018), os Trapalhões podem ser considerados precursores de um modelo de narrativa transmídia brasileira, atuando na televisão, cinema, revista em quadrinhos, além de terem diversos produtos e brinquedos licenciados. Ainda de acordo com o autor, a mídia de origem da narrativa do grupo é a Televisão.…”