Quando as Condições Macroeconômicas Afetam Os Investimentos Em Marketing
Evelini Lauri Morri Garcia,
Valter Afonso Vieira,
Guilherme Henrique Maximo Rodrigues
Abstract:RESUMO Embora as condições macroeconômicas sejam reconhecidas como fatores que influenciam o desempenho do País, pouco se sabe como as empresas, os diferentes setores e o investimento em marketing absorvem tais impactos. Utilizando a teoria da miopia em marketing, o objetivo deste artigo é analisar a relação entre as condições macroeconômicas e os investimentos em marketing de empresas brasileiras. A amostra é formada por 183 empresas brasileiras com dados financeiros trimestrais, obtidos na Economática, e mac… Show more
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