Publicidade e mito

Abstract

Resumo O presente artigo propõe uma retlexão sobre a presença de recursos míticos na produção e no fazer publicitário de nossa sociedade. Aponta relações entre comunicação e cultura. situando a produção publicitária no universo dessas relações e apontando para o uso que a publicidade rea liza de conteúdos míticos e de práticas de ritualização para evocar padrões de indentificação com o consumidor. Ressalta a distinção existente entre dois usos distintos para a palavra '"mito'". mostrando as diferenças básicas de sentido. natureza e intenção de cada uma dessas acepções. Sugere ainda a necessidade de uma maior seriedade no tratamento dado até então à questão de que a~ práticas publicitárias atuai:-. ignoram. ou preferem ignorar. a dimensão ética no uso que fazem desses recursos míticos e rituais.

A exportação da Indústria Cultural da América Latina: o fenômeno Yo Soy Betty, La Fea

“…Betty, então, pode ser considerada um mito midiático, segundo definição de Malena Contrera 5 . Para a autora, um mito midiático é aquele criado pela/para a veiculação na mídia de massa (principalmente televisão e cinema), que segue uma estética padrão porque produzida em série, e seu objetivo principal é o consumo, excessivo.…”