Public Affairs und Lobbying

Abstract

Die Schnittstelle von Wirtschaft und Politik definiert ein Handlungsfeld der Unternehmenskommunikation, das im Zuge der Ablösung des korporatistischen Staats und globaler, mit immer neuen Rahmenbedingungen konfrontierten Marktstrategien ständig an Bedeutung gewinnt: Public Affairs und Lobbying. Dieser Beitrag skizziert die Herausforderungen, geht auf organisatorische und personelle Strukturen ein, beleuchtet die Entwicklung in Deutschland im internationalen Vergleich, diskutiert zentrale inhaltliche Aspekte wie die Umweltund Verbraucherpolitik und schließt mit einem Fallbeispiel aus der Unternehmenspraxis.Lobbying ist jedoch nur ein Instrument unter mehreren. Zudem kann es als kurzfristige Schadensbegrenzung ("last minute lobbying") nur begrenzt Erfolg haben, mehrjährige Strategien und entsprechende Planung sind erforderlich. Die Aufgaben sind vielfältig: Es geht um

Akteure politischer Kommunikation III: Politische PR

“…Zudem beeinflusst sie jene gesellschaftlichen Gruppen, die in latenter oder totaler Opposition zu den Unternehmenszielen stehen" (Köppl 2008, S. 195). Althaus (2007) …”