Psychological Influence of Food Advertising on Consumer Behavior in the Context of Ukrainian-Polish Relations

Abstract

Анотація. У роботі визначено роль психологічного впливу реклами харчових продуктів на поведінку споживачів. Встановлено, що під впливом реклами у споживача формується складний комплекс психічних процесів, які впливають на споживчу поведінку. Сьогодні рекламний процес в Україні та Польщі -це повномасштабне економічне й культурне явище, що впливає на розвиток усіх сфер життя суспільства. Вивчено механізм впливу реклами на поведінку людини, який передбачає аналіз вчинків, що підштовхують несвідомо чи усвідомлено купувати той або інший товар під впливом реклами. На усвідомлюваному рівні в купівельній поведінці виявляються мотивація, потреби, воля людини, а на неусвідомлюваному рівні -її установки та інтуїція.