Proposta de reestruturação das estratégias de marketing: estudo de caso na empresa Centro Educacional Construir

Abstract

Este artigo científico aborda uma análise organizacional da empresa Centro Educacional Construir, uma instituição de ensino situada na cidade de Manaus, estado do Amazonas. Através de um estudo de caso, foram identificados os pontos positivos e as áreas que demandam aprimoramento na empresa, além de identificar as oportunidades e desafios no mercado. A avaliação constatou que os departamentos Operacionais e Administrativo demonstram um desempenho elevado, enquanto os setores de Logística e Recursos Humanos se encontram em níveis intermediários. Em contrapartida, o setor de Marketing foi identificado como o de menor desempenho, indicando a necessidade de atenção e a implementação de melhorias nessa área. O presente artigo então, trouxe o seguinte questionamento: “Como a implantação de um planejamento de marketing pode influenciar na prospecção de novos alunos?”. O objetivo deste estudo é identificar os obstáculos enfrentados no alcance de clientes através do marketing e, posteriormente, empregar abordagens que otimizassem substancialmente o aspecto do marketing empresarial. O presente estudo adota uma abordagem qualitativa, com o propósito de analisar e compreender os dados obtidos, propondo melhorias nos seus processos, bem como nas estratégias de marketing da organização, com o intuito de alcançar uma audiência mais ampla e estimular maior engajamento dos clientes, comunicando os resultados de uma forma clara e objetiva, através de relatórios, apresentações, entre outros. Considera-se que os resultados da análise sobre o marketing digital na escola revelaram um panorama promissor e esclarecedor. A análise de dados permitiu uma compreensão mais profunda do comportamento dos alunos em potencial, possibilitando a personalização das mensagens e a captação de um público-alvo adequado. Portanto, o marketing digital desempenha um papel crucial na promoção da escola, contribuindo para o crescimento e o alcance de seus objetivos educacionais. A implantação de um planejamento de marketing emerge como um elemento crucial para o sucesso organizacional nos cenários empresariais atuais.