Propaganda en redes sociales:

Donstrup, Mayte

doi:10.25029/od.2019.243.17

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“…Los actores políticos también han descubierto en esta plataforma digital un instrumento para estimular a sus votantes a llevar a cabo diversas acciones. Persuaden al electorado a través de varias técnicas comunicativas para que difundan contenidos, acudan a los actos, vayan a votar, etc., (Donstrup, 2019). Y, todo ello, pueden hacerlo sin la necesidad de pasar por el filtro crítico de los periodistas y los medios de comunicación, ya que esta red social actúa como desintermediador de la comunicación política (Herrera y Moya, 2015).…”

Section: Caserounclassified

Estrategia en Twitter de los grandes partidos políticos españoles: PSOE y PP en las autonómicas de 2023.

De Sola Pueyo,

Pascual Santisteve

2024

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Introducción: El crecimiento en el uso de las redes sociales y sus ventajas han convertido a Twitter en un canal crucial para la comunicación política en periodos de campaña. Con la presente investigación, se pretende analizar el uso de esta plataforma de microblogging por parte de los dos principales partidos políticos españoles, Partido Popular y Partido Socialista, en el caso de la campaña de las elecciones autonómicas de Aragón de 2023. Metodología: Para ello, se realiza un análisis tanto cuantitativo como cualitativo de 933 tuits, prestando atención a la temática, función, tipología, estructura y capacidad de interacción de dichas publicaciones. Resultados: Los principales hallazgos son la observación de distintos grados de personalización de los contenidos, un uso abundante de la red social Twitter en forma de altavoz propagandístico y la ausencia de horizontalidad. Discusión y conclusiones: Finalmente, el estudio permite concluir que, aunque se observan algunos elementos vinculados con la creatividad, los partidos políticos disponen de un margen notable para potenciar la originalidad de sus mensajes en la red social y, especialmente, el diálogo con sus electores y/o seguidores.

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Section: Caserounclassified

Estrategia en Twitter de los grandes partidos políticos españoles: PSOE y PP en las autonómicas de 2023.

De Sola Pueyo,

Pascual Santisteve

2024

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“…Así, pese a que los resultados demuestren que la campaña negativa estuvo presente en la red social, ningún líder político superó el 35% de tuits que pudieran contener algún tipo de juicio desfavorable hacia sus rivales, un porcentaje que no dista del recabado en estudios españoles previos sobre negatividad en redes sociales (Marcos-García et al, 2021;Donstrup, 2019;Abejón-Mendoza y Mayoral-Sánchez, 2017). Por el contrario, en los debates los candidatos desacreditaron a sus adversarios políticos con mayor intensidad.…”

Section: Discusión Y Conclusionesunclassified

Negatividad en procesos electorales. Análisis comparativo del discurso de odio difundido por los líderes políticos catalanes en su cuenta oficial de Twitter y en televisión

Santos

2023

Doxa Comunicación

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La investigación pretende arrojar luz sobre el fenómeno de las campañas negativas en el panorama político y mediático español actual. Con el objetivo principal de encontrar diferencias significativas en los discursos de odio según el grado de control que pueden ejercer los actores políticos en los diversos medios de comunicación, se han analizado todas las críticas que los líderes políticos catalanes han emitido en los tres debates electorales televisados y en las publicaciones originales de su cuenta oficial de Twitter durante la campaña electoral catalana del 14 de febrero de 2021. Adicionalmente, se ha pretendido demostrar la existencia de condicionantes ideológicos y de posicionamiento en el gobierno previo a las elecciones analizadas también en la difusión de esos ataques. El trabajo ha empleado una metodología de análisis de contenido tanto cuantitativo como cualitativo utilizando una ficha de codificación compuesta por seis variables relativas al estudio de la campaña negativa. Los resultados más relevantes no solo demuestran una mayor entonación de críticas por parte de los candidatos en los debates que en la red de microblogging, sino que sitúan a la plataforma digital como un medio por el que desprestigiar en mayor medida los rasgos personales de los adversarios políticos.

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Marketing Político 2.0: Estrategias de storytelling a través de TikTok de los dos candidatos a presidente del Ecuador 2021

Suárez-Tomalá

Cochea-Panchana

2022

Revista Científica Arbitrada De Investigación en Comunicación, Marketing Y Empresa REICOMUNICAR

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El uso de las redes sociales como herramientas de comunicación política es una tendencia que se evidenció con mucha mayor fuerza en Ecuador durante las campañas presidenciales del 2021, las cuales se dieron en medio de la crisis por COVID-19. En dicho marco, el presente documento investigativo presenta como objetivo principal el análisis del uso del discurso como parte de la estrategia de storytelling, implementado por los candidatos Guillermo Lasso y Andrés Arauz en la red social TikTok. La metodología de la investigación fue de carácter mixta, usando como técnica de recolección de datos la observación de los videos subidos por los candidatos a la plataforma, revisando las principales características discursivas que estos poseían. Entre los principales hallazgos se evidencia que el alcance general es similar al de otras redes, además, a pesar de que las temáticas discursivas principales son asertivas, es poco probable definir con exactitud un tipo de discurso que resulte efectivo, pues cada video posee un alcance distinto. Palabras claves: comunicación política, discurso, storytelling, marketing 2.0, tiktok.

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Propaganda en redes sociales:

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Estrategia en Twitter de los grandes partidos políticos españoles: PSOE y PP en las autonómicas de 2023.

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Negatividad en procesos electorales. Análisis comparativo del discurso de odio difundido por los líderes políticos catalanes en su cuenta oficial de Twitter y en televisión

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