Produktdarstellungen und Glaubwürdigkeit

Abstract

In den letzten Jahrzehnten fanden Werbebotschaften zunehmend Eingang in den redaktionellen Teil von Medienbeiträgen. Handelt es sich bei dem die Produktdarstellungen umgebenden Umfeld um ein non-fiktionales, informierendes Format, stellt sich die Frage, ob solche Werbeversuche die journalistische Glaubwürdigkeit beeinträchtigen können. Die bisherige Forschung kommt zu dem Ergebnis, dass Produktdarstellungen kaum Wirkungen auf die Rezipienten zeitigen. Auch Kontexteffekte wie die Ausstrahlung der Produkte bzw. Marken auf die Bewertung des redaktionellen Umfeldes sind bis dato nicht überzeugend nachgewiesen worden. Die vorliegende Studie wirft die Frage auf, inwiefern sich die Verwendung von Produktdarstellungen in informierenden Formaten auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit dieser Formate auswirkt. Es wird weiterhin die Frage aufgeworfen, ob ein positiver oder negativer Tenor des umgebenden Beitrages einen Einfluss auf die Glaubwürdigkeitsattribution hat. Die Befunde eines von RTR-Messungen begleiteten Laborexperiments legen den Schluss nahe, dass es insgesamt kaum signifikante Zusammenhänge zwischen der Anzahl von sichtbaren Produkten bzw. Marken und der Beurteilung des umgebenden Umfeldes gibt und dass die Glaubwürdigkeitsurteile der Rezipienten durch eine Interaktion von Beitragstenor und sichtbaren Produkten bzw. Marken klar beeinflusst wird.