Procesos de interacción en Instagramers latinoamericanas. El caso de Perú y Colombia durante el 2019

Abstract

Con el objetivo de evaluar las formas de interacción en las principales Instagramers de Perú y Colombia, se efectuó un análisis exploratorio de sus perfiles en la plataforma audiovisual Instagram durante el año 2019. Por esta razón, primeramente, se recurre a la herramienta Heepsy para establecer las influenciadoras con mayor injerencia dentro de la plataforma en ambos países y posteriormente, a través de las herramientas de monitoreo Fan Page Karma y Social Blade, determinar un conjunto de variables y parámetros respecto a su interacción. Los resultados visibilizan que el índice de audiencia es mayor para las Instagramers de Colombia que para Perú. Además, se observa una clara tendencia por parte de los públicos digitales en valorar el contenido a través de “me gusta” como muestra de una interacción con él, pero en contraparte, se demuestra una disminución representativa en expresar con palabras y en comentarios sus impresiones respecto a lo que observan; esto queda establecido también en los bajos niveles de compromiso que registran la mayoría de Instagramers.

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“…Regarding the collection and processing of data, the engagement and level of interaction of the four profiles were assessed taking into account the variables described in Table 2. FanPage Karma, which has proven itself in the context of several investigations (Gonzalez-Carrion & Aguaded, 2020;Suing, Salazar & Ortiz, 2018;Sánchez Jiménez, Coreeia, de Matos, 2018), and served as a starting point to evaluate the selected Instagram profiles. SocialBlade was used to assess the general engagement of accounts by analyzing the five variables detailed in Table 2.…”