“…Por su parte, las organizaciones deportivas han encontrado en este entorno comunicativo una oportunidad para relacionarse con sus públicos objetivos y stakeholders sin la intermediación de los medios tradicionales(Sherwood et al, 2017; Cable y Mottershead, 2018; Vermeer y Araujo, 2020), especialmente en el caso de los clubes de fútbol(Grimmer, 2017). Y es que las relaciones entre los clubes de fútbol, los medios de comunicación y los seguidores se han modificado con la aparición de los medios sociales, donde las audiencias, ya sean socios, aficionados, seguidores u otros públicos de los clubes, no solo interactúan, sino que también actúan como generadoras de contenidos relacionados con esas entidades.En este sentido, García (2011) advierte de que la combinación de los medios sociales y los sitios web tradicionales que utilizan las organizaciones deportivas como los clubes de fútbol se alinean en la estrategia comunicativa de relaciones con sus públicos objetivos y, en ocasiones, genera un conflicto de intereses con los periodistas deportivos(Sheffer et al, 2018).…”