Práticas Empresariais e o Efeito Greenwash: Uma Análise no Contexto Beauty Care

Abstract

Objetivo: Identificar a incidncia de greenwashing nas aes supostamente afirmadas sustentveis das organizaes de produtos de cuidados com a higiene pessoal, perfumaria e cosmticos, denominados de beauty care. Mtodo: Pesquisa exploratria e descritiva de carter qualitativo, cuja base terica para o trabalho emanou de pesquisas bibliogrficas e anlise documental. A anlise de contedo sustentou o levantamento de informaes em relatrios, sites empresariais, confrontando com notcias de imprensa e grupos de ativistas ambientais. Principais resultados: Nos principais achados encontram-se diversas organizaes que adotam prticas orientadas a inovao sustentvel, enfatizando a importncia de gerar uma imagem legitimada e institucionalizada sociedade. No entanto, identificaram-se diversos registros de aes greenwashing das empresas analisadas, porm as constataes encontradas no decorrer dos anos tm sido reduzidas e as empresas buscam tornar suas alegaes verdes mais confiveis ​​e menos ambguas. Contribuies tericas/metodolgicas: Contribuiu-se com a literatura a respeito da temtica inovao sustentvel e os efeitos greenwash das aes empresariais, com o propsito de auxiliar na tomada de deciso dos consumidores. Relevncia/originalidade: Torna-se expressivo apresentar uma pesquisa com levantamento de dados sobre empresas e seus direcionamentos a partir da temtica inovao sustentvel, pois tm crescido o nmero de indivduos que consideram as questes ambientais e procuram produtos ecoamigveis. Implicaes para a gesto ou sociais (opcional): A utilizao de uma certificao baseada no sistema de rotulagem ecolgica (Ecolabelling), praticada internacionalmente, pode auxiliar e certificar a qualidade para produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos ecolgicos.

Estructura intelectual de la investigación sobre greenwashing: análisis bibliométrico y narrativo

“…En general, las buenas calificaciones de sostenibilidad podrían actuar para impedir el greenwashing y alentar a las empresas virtuosas a perseverar en sus prácticas de rse (Parguel et al, 2011). Incluso, el uso de certificaciones ecológicas, practicado a nivel internacional, puede garantizar la calidad de los productos (da Silva et al, 2018;Partzsch et al, 2019).…”

“…Gatti et al, (2019) desarrollaron una revisión de la literatura sobre la investigación de greenwashing y su relación con la rse, en la que concluyeron que el greenwashing podría prevenirse con una combinación de aspectos voluntarios y obligatorios. Otras revisiones que analizan el greenwashing lo relacionan con casos de estudio, periodos específicos o disciplinas específicas como el ecoturismo (Antari & Connell, 2021); la industria cosmética, de perfumería y cuidado personal (da Silva et al, 2018); la agricultura, la industria y el comercio alimentario (Montero-Navarro et al, 2021); la industria del algodón en el África sub-sahariana (Partzsch et al, 2019); definiciones legales y técnicas de fraude (Kurpierz & Smith, 2020), clasificaciones de greenwashing (de Freitas Netto et al, 2020); estado del arte del greenwashing en Asia para el periodo 2000-2020 (Yang et al, 2020), bibliometría sobre el concepto de greenwashing para el periodo 1950-2013 (Lyon & Montgomery, 2015).…”

Barreiras e facilitadores à inovação tecnológica: técnicas de laboratório sem o uso de animais em pesquisa

“…Schumpeter (1934) define inovação como a introdução de um novo produto, novo material ou outro método de produção. Por isso pode-se dizer que métodos alternativos representam inovações disruptivas e bem-sucedidas alinhadas a conceitos modernos de sustentabilidade ambiental e ecoinovação (Silva, Scherer, & Pivetta, 2018).…”

“…Tecnologias disruptivas alinhadas a conceitos de econoinvação. (Silva, Scherer, & Pivetta, 2018) Mudança tecnológica tem que estar alinhada à estratégia da empresa para inovar.…”