Pourquoi l’élite marocaine préfère les chaussures d’origine étrangère ? Exploration des valeurs personnelles par les chainages cognitifs

Abstract

Ayant l’objectif de comprendre les motivations derrière la préférence des consommateurs du produit d’origine étrangère, cet article explore les valeurs personnelles relatives à cette préférence par le biais de l’approche des chainages cognitifs. Les données de cette étude ont été recueillies par la conduite de douze entretiens en échelle avec des consommateurs élites. Cette étude contribue au corpus de la littérature autour du pays d’origine en affirmant qu’il existe une association entre les valeurs personnelles et l’origine du produit préférée et fournit une compréhension plus riche de la façon dont les consommateurs utilisent le pays d’origine comme un moyen pour atteindre leurs finalités désirées. Cet article fait progresser les connaissances théoriques en fournissant une carte hiérarchique des valeurs qui est également facile à mobiliser par les praticiens afin de les guider dans leurs décisions.