Political Marketing Mix Mahasiswa Dalam Pilgub Jabar 2018

Abstract

This study aims to describe the political marketing mix and the decision to elect the Governor and deputy governor of West Java in 2018 to students of the Universitas Pendidikan Indonesia. This study uses a descriptive approach with the explanatory survey method. The analysis unit was 106 UPI undergraduate students. Data collection using a questionnaire. The analysis technique used is descriptive technique using frequency distribution. The findings of this study indicate that the picture of the political marketing mix is in a fairly good category and the decision decision decision is in a fairly good category, and the Political Marketing Mix has a significant influence on the decision to choose with a high influence of 62%. The difference in this study lies in the object of research, the time of the study, the measuring instrument, the literature used, the theory used and the results of the study. Keyword: Political marketing mix, Decision to chooseABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran political marketing mix dan keputusan memilih Gubernur dan wakil Gubernur Jawa Barat tahun 2018 pada mahasiswa Universitas Pendidikan Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dengan metode explanatory survey. Yang dijadikan unit analisis adalah mahasiswa S1 UPI sebanyak 106 orang. Pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik deskriptif dengan menggunakan distribusi frekuensi. Hasil temuan penelitian ini menunjukan bahwa gambaran political marketing mix berada pada kategori cukup baik dan gambaran keputusan memilih berada pada kategori cukup baik serta Political Marketing Mix memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Memilih dengan pengaruh cukup tinggi yaitu 62%. Perbedaan dalam penelitian ini terletak pada objek penelitian, waktu penelitian, alat ukur, literatur yang digunakan, teori yang digunakan dan hasil penelitian.