Political marketing in the Greek context: does market orientation exist?

Kotzaivazoglou, Iordanis

doi:10.1007/s12208-011-0070-0

Cited by 13 publications

(7 citation statements)

References 29 publications

(30 reference statements)

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Empirical research in multiple countries has also found that politicians struggle to maintain market orientation once in office. While difficult due to the added challenges of office, this research also argues that incumbents need to continue conducting market research to remain responsive to the ever-changing political market (Heczko, 2010;Kotzaivazoglou, 2011;Lilleker and Lees-Marshment, 2005;Ormrod, 2006).…”

Section: Marketing In a Crisismentioning

confidence: 99%

Marketing in a crisis: lessons from the “COVID election” in New Zealand

Elder

Lees‐Marshment

Bendle

2022

EJM

View full text Add to dashboard Cite

Purpose This paper aims to identify both the traditional and novel forms of marketing behind New Zealand Prime Minster Jacinda Ardern’s landslide victory in the 2020 New Zealand General Election during the COVID-19 pandemic. Design/methodology/approach This research analysed both qualitative and quantitative data, including over 70 primary sources, the perspectives of practitioners, polling and data from surveys with over 450,000 respondents. The qualitative data was analysed interpretively against established theoretical concepts, whereas the quantitative data was analysed through descriptive statistics. Findings This research found that COVID-19 drastically changed what the public prioritised, allowing Ardern and Labour to position themselves as guardians of government stability, while camouflaging previous delivery failures. Labour also used a more emergent market-oriented and “polite” populist political marketing strategy. Research limitations/implications While the survey data used is not a perfect sample of the population, it is the largest public opinion survey in New Zealand and, given its convergence with other sources, provides valuable insights into political marketing during a crisis more broadly. Practical implications This research reinforces marketing’s most important aspect; the market should drive action. How decision makers respond to the market should depend on the environment. Thus, up-to-date market research becomes even more important during a crisis, as the environment changes rapidly. This leaves prior assumptions obsolete and implies strategy needs to be adaptive. Additionally, greater public attention provides governing leaders with the opportunity to present a more well-rounded leadership image. Originality/value To the best of the authors’ knowledge, this is the first research to look at marketing while in government and election campaigning in the context of successful management of a global pandemic.

show abstract

Section: Marketing In a Crisismentioning

confidence: 99%

Marketing in a crisis: lessons from the “COVID election” in New Zealand

Elder

Lees‐Marshment

Bendle

2022

EJM

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Siyasi kişi ve kurumlar sadece seçmenlerin taleplerini karşılamakla yetinmeyip, değişen zevk tercihlerin karşılığını da verebilmelidirler. Bu şekilde güç kazanılmak ile kalmayıp kazanılmış olan gücün muhafaza edilmesi de sağlanabilecektir (Kotzaivazoglou, 2011). Partiler amaçlarına ulaşabilmek için sürekli olarak çeşitli stratejiler geliştirmek zorundadırlar (Osuagwu, 2008;Tatar, 2019).…”

Section: Alp and Akkılıçunclassified

Kitle İletişim Araçlarının Genç Seçmenlerin Davranışsal Niyetleri Üzerindeki Etkisi

Alp¹,

Akkılıç²

2020

Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Teknoloji gelişimi bireylerin haber alma kaynaklarını etkilemiş ve değişikliğe uğratmıştır. Başlıca haber alma kaynaklarından olan kitle iletişim araçları siyaset pazarlaması alanında da kullanılmaktadır. Kitle iletişim araçlarını yoğun bir şekilde kullanan genç seçmenler siyasi partiler için önemli bir hedef kitlesidir. Çalışmanın amacı kitle iletişim araçlarının genç seçmenlerin davranışsal niyetleri üzerindeki etkisinin incelenmesidir. Bu amaçla Balıkesir Üniversitesi'nde öğrenim gören 470 öğrenciden anket yoluyla veri toplanmıştır. 470 anket içerisinden yanlış veya eksik doldurulan 66 anket çıkarılmıştır. Çalışmaya 404 anket dahil edilmiştir. Öncelikle faktörler geçerlilik ve güvenirlik testine tabi tutulmuş ve yeterli sonuçlar alınmıştır. Ardından regresyon analizi yapılmıştır. Çalışma sonucunda kitle iletişim araçlarının genç seçmenlerin davranışsal niyetleri üzerinde etkisi olduğu saptanmıştır. Buna göre kitle iletişim araçlarının politik arenada kullanımı, genç seçmenlerin politik eğilimleri hakkında bilgiler verilmiştir. Ayrıca siyasi kişi/kurumlar ve ardıl çalışmalar yapacak olan akademisyenlere bazı önerilerde bulunulmuştur. Çalışma siyaset, pazarlama ve iletişim bilimlerini içeren çok alanlı (multidisipliner) bir çalışmadır.

show abstract

“…El quinto enfoque, que proviene del mercadeo, asegura que el marketing político y las campañas de marketing son medios que dan forma y comunican las políticas de un partido facilitando los intentos de los partidos por establecer relaciones de largo plazo con la ciudadanía (Kotzaivazoglou, 2011). Sugiere que cuanto más un partido político ha dominado su campaña, mayor es la proporción de simpatizantes que acuden a las urnas, aunque también puede generar movilización de personas enemigas del partido (McGhee & Sides, 2010).…”

Section: Inicio Contenidounclassified