Political Communication in Europe. The Role of the Lobby and Its Communication Strategies

Almansa-Martínez, Ana; Cabanillas, Andrea Moreno; Esparcia, Antonio Castillo

doi:10.1007/978-981-16-5792-4_24

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“…Estas acciones benefician tanto a los grupos de presión como al poder establecido, ya que permiten a los responsables políticos conocer las necesidades de las organizaciones que conforman la sociedad en cada momento. La capacidad de influencia del lobby depende de aspectos como capacidad de movilizar a la opinión pública, recursos financieros, acceso a las autoridades públicas, estar en sintonía con los valores sociales, tener una buena imagen social y ocupar un espacio estratégico en la sociedad o la economía (Almansa- Martínez et al, 2021). Estas dos últimas se pueden alcanzar mediante la buena y recurrente presencia en medios de comunicación.…”

Section: Conclusionesunclassified

Lobbying y medios de comunicación. Análisis de la cobertura periodística de los lobbies en España

Moreno Cabanillas,

Castillo Esparcia,

Castillero Ostio

2023

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Introducción: La comunicación política es un ámbito de máxima relevancia en la construcción de espacios de discusión pública y es un fundamento para las organizaciones en la dirección de estrategias de comunicación y sus técnicas para una adecuada interacción entre organizaciones y sus públicos (Almansa-Martínez y Fernández-Souto, 2020; Castillo-Esparcia et al., 2020). El lobbying es una forma de comunicación que busca influir en los procesos de toma de decisión de las instituciones públicas en aquellos temas de interés para las organizaciones. (Castillo-Esparcia, 2011). Metodología: En este sentido la propuesta persigue conocer cuál es el tratamiento de los lobbies en la prensa española. Para ello se lleva a cabo una metodología cuantitativa mediante un análisis de contenido que permitirá saber el número de noticias y la tipología más incluida en los principales diarios españoles genéricos como ABC, El País, El Mundo, y dos especializados como son Cinco Días y Expansión en los últimos seis años, desde 2017-2022. Resultados: Se puede establecer que son los periódicos generalistas quienes más publicaciones generan sobre lobbies. Discusión: Atendiendo a estudios anteriores (Castillo-Esparcia et al., 2017), la presencia de los lobbies en los medios de comunicación sigue siendo evidente y constante como se ha podido observar en el estudio de campo realizado Conclusiones: se observa que los grupos de presión utilizan los medios de comunicación como herramienta transmisora de presión hacia los gobernantes para ejercer influencia indirecta sobre las decisiones de política pública, obligando a los responsables políticos a escuchar la opinión mayoritaria de la sociedad.

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