Polarización y demonización en la campaña presidencial de Colombia de 2018: análisis del comportamiento comunicacional en Twitter de Gustavo Petro e Iván Duque

Abstract

La plataforma digital Twitter se ha vuelto para los candidatos presidenciales una herramienta fundamental para generar un acercamiento con la ciudadanía y expresar las bases fundamentales de su plan de acción en caso de ser elegidos. El presente trabajo tiene como objetivo analizar la comunicación política a través de Twitter durante la campaña electoral hacia la presidencia de Colombia en el año 2018. A partir de una investigación de diseño cuali-cuantitativo, de corte descriptivo y alcance correlacional, se analizaron las cuentas de Gustavo Petro (@PetroGustavo) e Iván Duque (@IvanDuque) durante el mes previo a la primera vuelta y los veintiún días previos a la segunda vuelta del proceso electoral. Específicamente, se examinó el número de seguidores que ostentaban estos perfiles y, en cuanto al contenido de estos, se indagó cuáles fueron los temas en los que hicieron hincapié los candidatos.

Bringing Down the Scaremongers: Venezuelan Diaspora as a Dog Whistle in Colombia's 2022 Presidential Election

“…The issue of the Venezuelan diaspora no longer seems as present in the media and public discourse as it was previously. Especially since previous studies suggested that this issue was indeed an important factor in determining voting preferences and electoral outcomes in Colombia (Brodzinsky, 2017; Espinel and Rodríguez, 2019). Instead, the data suggest that this topic is now far less common while public discussions about it tend to be less negative.…”

“…In Colombia's case, it was used to portray Gustavo Petro as a threat to democracy and economic stability. Consequently, it is estimated that many centrist and moderate voters ended up supporting the right‐wing candidate as the only alternative to stop the Venezuelan model being introduced in Colombia (Espinel and Rodríguez, 2019).…”

Political Leaders in the APP Ecosystem

“…A circumstance that occurs in the apps developed around the figure of the Brazilian president in a much more polarized logic: Jair Bolsonaro. Polarization thus has a place in a new space, showing that while application developers are not usually ideology-driven, the majority of consumers respond to this stimulus as they do in other media (Prada Espinel and Romero Rodríguez 2018;Masip et al 2020;Romero-Rodríguez et al 2021).…”

Actores políticos y promoción de contenidos desinformativos en Twitter. Caso España

“…De allí que estudios como los realizados por Klaifer García y Lilian Berton (2021) han venido centrando su atención en el estudio del modelaje de tópicos alrededor de Twitter (Lee et al, 2011). Los avances generados, por ejemplo, por estos autores, no solo, reconocen la importancia que tiene Twitter en el empoderamiento social de quienes participan en este escenario digital; sino también, el rol asimétrico que cumplen los actores políticos, al momento de llevar a cabo acercamiento con sus potenciales electores, desde la exposición unidireccional de ideas y una estrategia de comunicación basada en la confrontación con sus oponentes (Cervi & Roca, 2017;Prada Espinel & Romero, 2019).…”