Persepsi Merek Mewah Untuk Membangun Minat Beli

Abstract

ABSTRAKTujuan -untuk mengetahui pengaruh persepsi merek mewah terhadap minat beli. Desain/metodologi/pendekatan -penelitian ini dilakukan pada rentang waktu kurang dari satu tahun, maka desain penelitian yang digunakan adalah cross sectional method. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dan verifikatif dengan metode explanatory survei. Sebanyak 370 responden sebagai sampel menggunakan simple random sampling. Angket penelitian digunakan sebagai instrument penelitian untuk mengumpulkan data dari responden serta teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana. Temuanpersepsi merek mewah berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Orisinalitas -perbedaan ditemukan dalam variabel independen, objek dan metode penelitian, populasi dan sampel penelitian, periode penelitian, alat ukur dan hasil penelitian, serta sumber teori dan jurnal asing dan buku asing. Kata kunci: Persepsi Merek Mewah, Minat Beli Tipe artikel : Penelitian ABSTRACT Purpose -This study was conducted to know the effect of luxury brand perception on purchase intention. The design / methodology / approach -this study was conducted over a period of less than one year, the research design used was cross sectional method. This research uses descriptive and verifikatif approach with explanatory survey method. A total of 370 respondents as a sample using simple random sampling. Questionnaire research is used as a research instrument to collect data from respondents and data analysis techniques used are simple linear regression. Findings -the perception of luxury brands have a significant effect on purchase intention. Originality -differences are found in independent variables, research objects and methods, population and sample studies, research periods, measuring instruments and research results, as well as sources of foreign theories and journals and foreign books.